中國(guó)寵物市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院教授、中國(guó)畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)小動(dòng)物醫(yī)學(xué)分會(huì)理事長(zhǎng)林德貴告訴《中國(guó)新聞周刊》，中國(guó)寵物行業(yè)萌芽于20世紀(jì)80年代末，伴隨著對(duì)外開(kāi)放而逐漸進(jìn)入國(guó)內(nèi)，到2000年之后，伴侶動(dòng)物才走入更多家庭，社會(huì)多樣化生活模式出現(xiàn)。

中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)自1988年開(kāi)始籌備，到1992年正式成立。就在同期，1993年，世界最大的寵物食品公司美國(guó)瑪氏在北京朝陽(yáng)區(qū)設(shè)置了第一家寵物食品廠，隨后皇家、雀巢普瑞納等海外國(guó)際寵物品牌逐步進(jìn)入中國(guó)，推廣了科學(xué)的養(yǎng)寵理念和產(chǎn)品。2001~2009年，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)初步發(fā)展，一些本土企業(yè)開(kāi)始崛起；2005年，中國(guó)畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)小動(dòng)物醫(yī)學(xué)分會(huì)成立，中國(guó)小動(dòng)物醫(yī)療事業(yè)快速發(fā)展。

2021年10月5日，海南瓊海市嘉積鎮(zhèn)的一家貓咖。本版圖/視覺(jué)中國(guó)

2015年，是國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。這一年，這一行業(yè)重要的投資者——高瓴資本開(kāi)始布局寵物產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并在兩年后設(shè)立了專注寵物行業(yè)的綜合性平臺(tái)瓴域集團(tuán)，覆蓋寵物醫(yī)療服務(wù)、零售、食品用品等多元化業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，2010年以來(lái)，居民消費(fèi)能力提高，電商快速普及，再加之社會(huì)逐漸出現(xiàn)的老齡化、少子化、獨(dú)居青年增多等趨勢(shì)之下，中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張。“經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一定是寵物行業(yè)的重要制約因素。”林德貴指出，實(shí)際上，一個(gè)城市養(yǎng)動(dòng)物的數(shù)量、動(dòng)物醫(yī)院的數(shù)量，與城市整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)非常相關(guān)，東北城市的居民也養(yǎng)寵物，但是民眾在寵物身上的消費(fèi)就比南方富裕城市要低。

根據(jù)艾瑞咨詢2021年發(fā)布的《中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》，新生代已婚家庭是養(yǎng)寵主流人群，85后寵物主占比達(dá)74％。寵物主中本科率超過(guò)七成，家庭月收入在1.5萬(wàn)元以上的寵物主比例達(dá)72％。

因?yàn)?a href=http://www.jnwanling.cn/ target=_blank class=infotextkey>寵物市場(chǎng)與國(guó)民收入水平之間的高度相關(guān)性，多位受訪專家指出，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗情況下，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)依然會(huì)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)率可能會(huì)放緩。“這兩年，獸醫(yī)明顯感覺(jué)到，尤其是對(duì)一般工薪階段或者年輕人來(lái)說(shuō)，如果寵物要做稍微貴一點(diǎn)的手術(shù)，寵物主們的決策就比較謹(jǐn)慎了。”林德貴說(shuō)。另一方面，疫情防控政策對(duì)實(shí)體門店，包括寵物店、寵物醫(yī)院的沖擊尤其明顯，劉朗認(rèn)為，這些門店只有熬過(guò)這段時(shí)期，才能有一個(gè)明朗的發(fā)展。


2020年8月19日，在上海舉行的2020國(guó)際高級(jí)寵物美容師資格認(rèn)證考試期間，美容師為小狗設(shè)計(jì)造型、美容美發(fā)。

艾瑞咨詢公司在2021年12月的報(bào)告亦指出，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元，2015~2020年6年間復(fù)合增速達(dá)到32.8％。艾瑞預(yù)測(cè)，2020~2023年，中國(guó)寵物行業(yè)復(fù)合增速為14.2％，明顯低于前幾年。

另一方面，相比歐美，中國(guó)市場(chǎng)依然遠(yuǎn)未成熟。根據(jù)國(guó)盛證券研報(bào)顯示，2021年美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1236億美元，以40.2％份額位居全球首位，且遙遙領(lǐng)先其他國(guó)家。盡管從復(fù)合增長(zhǎng)率看，中國(guó)市場(chǎng)的增速遠(yuǎn)高于以美國(guó)為代表的成熟市場(chǎng)，不過(guò)，從寵物市場(chǎng)絕對(duì)規(guī)模來(lái)看，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)。

細(xì)分市場(chǎng)占比最高的寵物食品領(lǐng)域，在電商推廣、網(wǎng)紅帶貨等新的營(yíng)銷模式之下，年輕人不再只了解國(guó)際品牌，一些小的國(guó)產(chǎn)品牌也有了機(jī)會(huì)。林德貴表示，當(dāng)下各種寵物食品的品牌特別多，但經(jīng)過(guò)一個(gè)階段的喧囂后，能夠走多遠(yuǎn)，要取決于產(chǎn)品的寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)研發(fā)和質(zhì)量等核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，貼牌代工的現(xiàn)象普遍存在。貼牌企業(yè)作為國(guó)際品牌的“加工車間”，并不掌握產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售渠道，利潤(rùn)空間低。比如，近期剛剛上市的貓爬架、寵物窩墊生產(chǎn)廠商天元寵物，其主要收入來(lái)自海外客戶貼牌生產(chǎn)，客戶為美洲、歐洲、澳大利亞和日本等國(guó)的大型連鎖商。主營(yíng)寵物牽引繩的源飛寵物于今年8月18日掛牌上市，其海外貼牌銷售收入占比達(dá)95％以上。國(guó)內(nèi)寵物零食龍頭企業(yè)之一的中寵股份2022年上半年外銷收入占比75.88％，銷量主要來(lái)自貼牌產(chǎn)品，自主品牌銷量較小。

國(guó)盛證券在今年11月9日發(fā)布的行業(yè)報(bào)告中指出，目前中國(guó)養(yǎng)寵家庭滲透率預(yù)計(jì)不超過(guò)20％，相較成熟市場(chǎng)仍有廣闊提升空間。另一方面，中國(guó)寵物業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散，海外巨頭有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)發(fā)展迅速，食品、動(dòng)保等重要細(xì)分市場(chǎng)崛起，未來(lái)國(guó)產(chǎn)替代空間廣闊。