如何搭乘技術(shù)進步的東風(fēng)，實現(xiàn)全域營銷增長

過去一年，在人貨場策略的升級之下，很多寵物品牌迎來了嶄新的增長機遇。然而，單純依賴品牌內(nèi)部資源和能力，往往難以跟上每一個趨勢和風(fēng)口，尤其是當下日新月異的技術(shù)浪潮。畢竟，這一能力需要深厚的行業(yè)洞察和技術(shù)實力，對于一些寵物品牌商家而言，可能是一項巨大的挑戰(zhàn)。

要想在技術(shù)的浪潮中抓住風(fēng)口，品牌就需要借助外部力量，共同探索技術(shù)創(chuàng)新的可能性。而抖音平臺恰恰提供了豐富的技術(shù)能力，為品牌在人群洞察和內(nèi)容營銷方面提供助力。

首先，依托于豐富的平臺數(shù)據(jù)積累和技術(shù)分析能力，抖音全面升級了對于寵主人群的洞察——以人群特征、寵物形象、消費傾向為核心，細分出了八大寵主人群。例如，剛需囤糧型寵主更傾向于通過搜索下單，富養(yǎng)寵愛型寵主更傾向于購買高端品牌和智能寵物用品，潮流玩咖型寵主多為年輕潮流群體。這些標簽讓寵物品牌更有效地完成消費者觸達，實現(xiàn)全域運營。

同時，通過縱向分類的巨量云圖5A用戶鏈路，品牌可以根據(jù)用戶購買行為和決策行為進行分類，助力寵物品牌量化追蹤營銷效果，使品牌能夠及時調(diào)整全域營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)確定性增長。

與此同時，抖音也在產(chǎn)品方面融入最新AI技術(shù)，為寵物品牌提供更多機遇。例如，用戶在抖音中打開任意短視頻，按下暫停后視頻中將會出現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品的超鏈接標簽，點擊鏈接可直達商品頁面。這種方式甚至不需要品牌參與就能實現(xiàn)將公域流量導(dǎo)入到店鋪里，提高轉(zhuǎn)化率。

此外，未來寵物品牌的會員營銷也將更多地應(yīng)用人工智能的力量，以提升效率和用戶體驗。AI將持續(xù)收集用戶反饋和行為數(shù)據(jù)，為銷售人員提供準確的用戶洞察和決策支持。

總體來看，抖音平臺的技術(shù)進步為寵物行業(yè)生態(tài)衍生出了更多細分價值，人群洞察與技術(shù)創(chuàng)新僅僅是其中的一小部分，平臺生態(tài)中仍有大量增長新引擎等待品牌挖掘。

事實上，無論是技術(shù)進步衍生的人群洞察升級，還是“人貨場”價值重構(gòu)驅(qū)動的營銷策略變革，亦或是更多尚待發(fā)掘的增長新趨勢和新引擎，本質(zhì)上都反映了抖音平臺全域營銷場景的不斷打通。正是這種融會貫通，使得品牌能夠更深入、更全面地洞察用戶需求，構(gòu)建更具情感共鳴的品牌形象。寵業(yè)家認為，時至2024，對寵物品牌來說，抖音絕不是單向度的種草平臺或銷售平臺，而是品牌與用戶情感連接的橋梁，是品牌實現(xiàn)全域增長的優(yōu)質(zhì)切入口。