開業(yè)策劃常用15篇
開業(yè)策劃1一、市場分析
1、優(yōu)越的地理環(huán)境
XX時(shí)代商場座落于深圳市商業(yè)中心地帶,座東朝西。交通便利人流旺,外圍商業(yè)氣氛濃厚,商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng),金領(lǐng)儷人,其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高,潛在無限的商機(jī).。
2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位
XX時(shí)代商場目前定位為「女性魅力之都」,是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」﹑「天虹商場」的差異化賣點(diǎn),突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式,結(jié)合差異化的賣點(diǎn),在競爭對手中攝取客戶,爭奪市
場份額。
3、優(yōu)雅的購物環(huán)境
根據(jù)XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃,其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺,整體的購物環(huán)境能給人一種高
檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感。
4、齊全的商業(yè)配套設(shè)施
XX時(shí)代商場外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全,金融、證券、娛樂、飲
食、休閑等一應(yīng)俱全,是吸引人流的一大有力優(yōu)勢,加上深圳地鐵華
強(qiáng)北站的設(shè)置,更是增添了其繁華,熱鬧的先天因素。
5、強(qiáng)勁的競爭對手
世貿(mào)商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。
二、我們的實(shí)力
1、專業(yè)的市場調(diào)研
我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動的依據(jù)
因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍,在每一次活動之前都會通過網(wǎng)絡(luò),媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料,然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作,力
求做每一件事之前都了解全部,做就要達(dá)到效果。
2、專業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營銷手法
我們有專業(yè)的策劃隊(duì)伍,我們不拘泥于形式,在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場的實(shí)際情況提供最為貼切的營銷手法,并做出不同的方案來,運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查,作為我們擬定方
案的基礎(chǔ),力求更為貼切。
3、專業(yè)的電視,平面廣告制作人員
我們有專業(yè)的電視和平面制作人員,他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖,我們的制作以強(qiáng)列的視覺沖擊力和充分的
想象力為特色,以提高媒體宣傳力度。
4、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持
我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源,從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方
面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢。
5﹑全方位的經(jīng)營服務(wù)范
我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司,具備活動策劃,制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng)營范圍包括:樓盤銷售﹑招商的整體策劃;企業(yè)形象VI﹑CI整體設(shè)計(jì)及推廣;企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施;商品上市推廣方案及商場促銷活動的`策劃與實(shí)施;各種室內(nèi)﹑會場﹑展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場務(wù)布置;各類媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動的策劃與
實(shí)施。
三、主題活動--「形象代言人選舉活動」
1、活動的時(shí)間及地點(diǎn)
20xx年XX月XX日至20xx年XX月XX日,XX時(shí)代商場;
2、活動的目的
(1)為了有效地宣傳XX時(shí)代的企業(yè)形象,樹立其在社會人群中的公眾
形象及知名度;
(2)為了突出XX時(shí)代商場是具個(gè)性化的女性主題商場,以此活動作為商場開幕前的前期廣告預(yù)熱,宣傳造勢手段:制造媒體響應(yīng),專訪報(bào)
道的軟性廣告炒作效果;
(3)通過此活動的開展,達(dá)到轟動性的品牌宣傳效益,為商場開幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號召作用。
3、活動概況
(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布「XX時(shí)代商場形象代言人選舉」活動的機(jī)關(guān)信息(包 括參賽的時(shí)間,地點(diǎn),條件,資格,報(bào)名細(xì)則等);
(2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送;
(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢,公布商場開幕日為選舉活動決賽;
(4)開幕前一周進(jìn)行簡單的初賽,引起世人的關(guān)注和重視,為開幕日現(xiàn)場人氣度作鋪墊,同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可:「XX時(shí)代」推廣活動多而有新意;
(5)組織評審團(tuán)對參賽小組考核,評分(包括身材,相貌,學(xué)歷,才藝表演等多項(xiàng)考核);
(6)比賽分淘汰式初賽,選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行;
(7)決賽定在開幕日期,現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點(diǎn))。
四、主題活動──「XX時(shí)代商場開幕儀式」
1、活動時(shí)間及地點(diǎn)
20xx年XX月XX日,XX時(shí)代商場
2、活動目的
a)提升XX時(shí)代的品牌形象,塑造XX時(shí)代的品牌特點(diǎn),突出XX時(shí)代商場的品牌特色,發(fā)掘和競爭品牌的服務(wù)差異性,體現(xiàn)XX時(shí)代的
時(shí)尚,誠信,視信譽(yù)為中心的經(jīng)營理念。
b)通過本次活動,加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通,互動,以爭取受眾 商城開業(yè)策劃方案 )的生活群體及潛在消費(fèi)力。
c)通過本次活動,加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系,增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體對XX時(shí)代品牌的忠誠度,并對潛在市場進(jìn)一步施加品牌影響。
d)增強(qiáng)XX時(shí)代廣場在行業(yè)內(nèi)部的影響力,提升XX時(shí)代在業(yè)界的地位,并直 接爭取更多的國際著名品牌加盟。
e)展現(xiàn)XX時(shí)代多功能的服務(wù)特性。
f)最終創(chuàng)建XX時(shí)代特有的營銷模式和商業(yè)主題。
g)預(yù)先發(fā)布選舉活動參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料﹑相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響,爭相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。
開業(yè)策劃2隨著人民生活水平的不斷提高，家居裝飾行業(yè)得到迅猛的發(fā)展，人民的審美觀念不斷地被更新。作為營銷策劃的組成部分，開業(yè)慶典已經(jīng)引起企業(yè)愈來愈密切的重視，它實(shí)際上已經(jīng)構(gòu)成了展示企業(yè)文化的爆發(fā)口，一個(gè)精彩的活動策劃，是綜合文化素質(zhì)和品牌魅力的全面展示，往往能收到事半功倍的效果。
厭倦了一成不變生活的現(xiàn)代人，希望家中的擺設(shè)不斷有新意。笨重的大家具不好搬動，但床單、被套、枕套這些布藝完全可以跟著季節(jié)和心情走，那些設(shè)計(jì)精美、品質(zhì)優(yōu)良的布藝，不僅可以增添室內(nèi)迷人的風(fēng)采，更會為大眾帶來浪漫、溫柔的感覺和自由自在的心情。家,不僅僅是心靈休憩的'港灣,更是藝術(shù)品位的體現(xiàn)……
我們針對艾莎家紡今年新推出的典雅風(fēng)格，全情為貴品牌策劃開業(yè)慶典。
[項(xiàng)目對象]：艾莎家紡長平店
[針對人群]：新婚族、新居族、單身貴族等白領(lǐng)及中產(chǎn)階級，家庭消費(fèi)者。[宣傳目的]讓目標(biāo)消費(fèi)人群了解到艾莎家紡是一家個(gè)性張揚(yáng)、 ……此處隱藏17431個(gè)字……用；
（7）、此券一位客人每次消費(fèi)限用一張。
二、設(shè)立抽券方案。
酒店的高級、豪華、行政高級、行政豪華四種房型在酒店開業(yè)15天內(nèi)，每日每種房型開設(shè)一間為幸運(yùn)房。以抽券形式對來店客人實(shí)施，抽券細(xì)則由財(cái)務(wù)部制定。
三、設(shè)立試住方案。
由公關(guān)銷售部及各部門經(jīng)理、業(yè)主提供客人名單，在開業(yè)的三周內(nèi)實(shí)施請客試住的活動。主要邀請地域內(nèi)知名公司和酒店消費(fèi)大戶及各商會官員前來，請其試住后多提意見，可提高酒店知名度，即可為運(yùn)營提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。（建議活動期間不超過50間房量）
※ 桑拿
一、xx凈桑拿券贈送方案：
1、 凈桑拿券贈送數(shù)量為400張贈送明細(xì)如下：
（1）、在開業(yè)前由酒店公關(guān)銷售部針對協(xié)議客戶贈送，協(xié)議客戶贈送具體方法，由公關(guān)銷售部提案。（公關(guān)銷售部領(lǐng)用限量：不超過200張）
（2）、開業(yè)前酒店總經(jīng)辦贈送給總經(jīng)辦的客戶數(shù)量不與限制。
（3）、在酒店開業(yè)前由酒店桑拿部管理人員領(lǐng)用贈送給客戶的不超過50張。
2、 贈送時(shí)間：20xx年3月至4月15日前完成。
3、 贈券有效日期：贈出日起45日內(nèi)有效。
4、 贈送操作規(guī)程：贈券的領(lǐng)取、發(fā)放、使用、登記、回饋等程序由財(cái)務(wù)部頒布。
5、 使用規(guī)定：
（1）、凈桑拿券可于20xx年5月31日前使用，過期無效；
（2）、此券不設(shè)找贖、不可兌換現(xiàn)金；
（3）、持凈桑拿券的客人可享有桑拿標(biāo)準(zhǔn)房凈桑拿及相應(yīng)的免費(fèi)服務(wù)和配套設(shè)施；
（4）、此券一位客人每次限用一張；
（5）、本次活動成本由酒店桑拿部承擔(dān)。
二、xx現(xiàn)金消費(fèi)券贈送方案：
1、 xx開業(yè)后，向買單客人進(jìn)行現(xiàn)金消費(fèi)券的贈送，每張消費(fèi)券的面值為人民幣50 元，預(yù)計(jì)贈送數(shù)量為1000張；
2、 贈送日期：從4月16日至5月15日；
3、 贈券有效日期：贈出日起45日內(nèi)有效；
4、 贈送操作規(guī)程：贈券的領(lǐng)取、發(fā)放、使用、登記、回饋等程序由財(cái)務(wù)部頒布。
5、 贈送部門、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)定
（1）、房務(wù)部、前廳部
凡入住酒店的男賓客人，按實(shí)際入住人數(shù)每人贈送兩張現(xiàn)金券。（由前廳部負(fù)責(zé)發(fā)放）
（2）、金鳳凰夜總會
凡在金鳳凰夜總會消費(fèi)，一次性結(jié)帳金額滿￥1000元，贈送xx現(xiàn)金券二張，結(jié)帳金額每增加￥500元，在原有的贈送基礎(chǔ)上加送一張，依此類推，5000元封頂（即無論消費(fèi)多少，至多贈送10張現(xiàn)金券）。
（3）、xx
凡在xx消費(fèi)的客人，一次性結(jié)帳金額滿￥250元，贈送xx現(xiàn)金券一張，結(jié)帳金額每增加￥100元，在原有的贈送基礎(chǔ)上加送一張，依此類推。
6、 現(xiàn)金券的使用規(guī)定
（1）、現(xiàn)金券消費(fèi)只限在酒店xx桑拿使用，使用時(shí)仍可享有原有折扣；
（2）、每位貴賓房客人消費(fèi)雙鐘可使用兩張現(xiàn)金消費(fèi)券，每多加一個(gè)鐘可在原有的基礎(chǔ)上多使用一張，以此類推；
（3）、每位標(biāo)準(zhǔn)房的客人消費(fèi)雙鐘可使用一張現(xiàn)金消費(fèi)券，每加多一個(gè)鐘，在原有的基礎(chǔ)上可多使用一張，以此類推；
（4）、現(xiàn)金消費(fèi)券不設(shè)找贖、不可兌換現(xiàn)金、不可作代支小費(fèi)；
（5）、現(xiàn)金消費(fèi)券不可與酒店發(fā)行的其它贈券同時(shí)使用；
（6）、本次活動成本由酒店桑拿部承擔(dān)。
三、宣傳與推廣
（1）、大堂、客用電梯口、擺放宣傳水牌；
（2）、各客用電梯內(nèi)做宣傳圖片；
（3）、酒店懸掛宣傳橫幅；
（4）、在《深圳晶報(bào)》刊登有關(guān)的試業(yè)、優(yōu)惠等宣傳；
（5）、在寶安綜合頻道新聞宣傳有關(guān)的試業(yè)、優(yōu)惠宣傳。
四、對外開業(yè)期間一律九折。
五、變凈桑券方案。
1、 雙鐘試鐘券贈送數(shù)量為600張贈送明細(xì)如下：
（1）、在開業(yè)前由酒店公關(guān)銷售部針對協(xié)議客戶贈送，協(xié)議客戶贈送具體方法，由公關(guān)銷售部提案。（公關(guān)銷售部領(lǐng)用限量：不超過400張）
（2）、開業(yè)前酒店總經(jīng)辦贈送給總經(jīng)辦的客戶數(shù)量不與限制。
（3）、在酒店開業(yè)前由酒店桑拿部管理人員領(lǐng)用贈送給客戶的不超過50張。
2、 贈送時(shí)間：20xx年3月至4月15日前完成。
3、 贈券有效日期：贈出日起45日內(nèi)有效。
4、 贈送操作規(guī)程：贈券的`領(lǐng)取、發(fā)放、使用、登記、回饋等程序由財(cái)務(wù)部頒布。
5、 使用規(guī)定：
（1）、桑拿雙鐘試鐘券可于20xx年5月31日前使用，過期無效；
（2）、此券不設(shè)找贖、不可兌換現(xiàn)金；
（3）、持桑拿雙鐘試鐘券的客人可享有桑拿貴賓房或標(biāo)準(zhǔn)房按摩雙鐘及相應(yīng)的免費(fèi)服務(wù)和配套設(shè)施，但不包含代支小費(fèi)；
（4）、此券一位客人每次限用一張；
（5）、本次活動成本由酒店桑拿部承擔(dān)。
※ KTV
（1）、建議在開業(yè)的7—15天內(nèi)以全免最低消費(fèi)的方式來操作，以達(dá)到在開業(yè)的最短時(shí)間內(nèi)吸引最多的消費(fèi)客人，在業(yè)界形成良好的生意口碑。
（2）、在全免最低消費(fèi)活動結(jié)束后推出5000元、8000元二種酒卡，使消費(fèi)客人購買酒卡后成為酒店的固定消費(fèi)群體，從而帶支整體消費(fèi)。
（3）、開業(yè)一個(gè)月主場促銷的啤酒買一送一，其它啤酒買三送二；紅酒、白酒、洋酒全部買二送一。
（4）、開業(yè)一個(gè)月全場消費(fèi)9折。
（5）、協(xié)助酒店桑拿部、客房部的催銷推廣。
（6）、KTV開業(yè)短信息群發(fā)廣告。（建議區(qū)域內(nèi)范圍十萬條短信）
（7）、酒店內(nèi)擺放、設(shè)置宣傳海報(bào)。
（8）、酒店外懸掛宣傳橫幅。
※推廣方案
*電視廣告：以酒店實(shí)景拍攝，在寶安電視臺覆蓋的鳳凰衛(wèi)視、翡翠臺、寶安二套等臺做開業(yè)宣傳廣告，開業(yè)前兩周開始，每周做五天，每天做兩次；具體時(shí)間安排由總經(jīng)辦決定。
*媒體廣告：在日文雜志刊登酒店廣告。
*軟性廣告：邀請各種媒體人員參加開業(yè)慶典，派出禮品，搞好關(guān)系，請其為酒店刊登軟性廣告文章。
*地圖、電話局等的登記：在旅游地圖、飲食文化等地圖上刊登酒店名稱。在114局登記酒店電話地址。
*廣告牌、指示牌廣告：在107國道選擇良好位置，做酒店名稱指示廣告。在新橋立交、高速出入口等地做酒店地點(diǎn)的指示牌。在新橋立交兩側(cè)做酒店開業(yè)宣傳橫幅。
*派專人參加旅游局舉辦的各種業(yè)界推廣會。
*周邊客戶拜訪的銷售推廣。
*酒店自身網(wǎng)絡(luò)主頁的建立和宣傳推廣。
*郵局遞送酒店資料。
*郵局專樣酒店介紹廣告投遞3000-5000份。
*由公關(guān)銷售部提供商務(wù)客戶名單，經(jīng)總經(jīng)辦審批后舉辦200-250人左右的客戶聯(lián)誼冷餐會。大約時(shí)間為開業(yè)后半個(gè)月左右舉行，意在向外直觀的介紹推廣酒店。
