昨天，第五屆它博會(huì)寵物展在上海國家會(huì)展中心圓滿落幕。本屆它博會(huì)展覽規(guī)模、展商觀眾人數(shù)創(chuàng)新高，展區(qū)面積超10萬平方米，吸引1200家展商及8000余個(gè)品牌參展。拖著行李箱掃貨的養(yǎng)寵達(dá)人、舉著直播設(shè)備的帶貨主播、認(rèn)真對(duì)比產(chǎn)品成分的經(jīng)銷商，共同演繹了上海作為中國寵物經(jīng)濟(jì)核心引擎的蓬勃活力，也折射出中國寵物消費(fèi)市場的升級(jí)與變革。

寵物消費(fèi)革新：產(chǎn)品服務(wù)更注重科技化、品質(zhì)化、人文化需求
本屆它博會(huì)首次移師全球最大會(huì)展綜合體——上海國家會(huì)展中心，展覽面積達(dá)106,000平方米，較往年擴(kuò)大超40%。展區(qū)規(guī)劃覆蓋寵物食品、用品、醫(yī)療保健、智能科技等全產(chǎn)業(yè)鏈，并新增“精致養(yǎng)寵生活”與“智能科技養(yǎng)寵”兩大板塊，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、科技化養(yǎng)寵的需求。
記者在展會(huì)現(xiàn)場看到，智能飲水機(jī)、AI健康監(jiān)測設(shè)備、定制化寵糧等創(chuàng)新產(chǎn)品集中亮相，彰顯寵物行業(yè)從基礎(chǔ)消費(fèi)向科技驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型趨勢。從零食凍干到生骨肉，從貓狗到倉鼠、蜥蜴，寵物行業(yè)正在向多元化方向發(fā)展。寵物的種類越來越多，高科技深度賦能寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)，掀起一股寵物消費(fèi)革新潮。

而上海作為本屆它博會(huì)的主辦地，是中國最具消費(fèi)活力的城市之一，擁有超過100萬只寵物狗和120萬只寵物貓，寵物消費(fèi)市場潛力巨大。上海市民對(duì)高品質(zhì)生活的追求，使得寵物消費(fèi)逐漸從基礎(chǔ)需求向科技化、品質(zhì)化、人文化的方向發(fā)展，為寵物經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的增長空間。
比如，在本屆它博會(huì)現(xiàn)場，“它宇宙上新計(jì)劃”街區(qū)成為年度新品首發(fā)陣地，吸引品牌競相推出高端化功能化產(chǎn)品；皇家寵物食品發(fā)起了“奶fufu幼稚園”等跨界活動(dòng)；天貓國際聯(lián)合迪士尼推出的公益聯(lián)名票全部收益用于流浪動(dòng)物救助；它博會(huì)特別策劃的“諾言檔案室”，通過沉浸式場景再現(xiàn)人寵相伴的承諾，引發(fā)觀眾情感共鳴；夜場派對(duì)、人寵城市定向賽等活動(dòng)，則打破傳統(tǒng)展會(huì)邊界，打造社交新場景。

記者還留意到，針對(duì)寵物健康的中獸醫(yī)服務(wù)、環(huán)保貓砂、寵物殯葬等細(xì)分領(lǐng)域展商數(shù)量激增，反映出消費(fèi)者對(duì)寵物全生命周期關(guān)懷的重視。隨著生活水平的提高，現(xiàn)代都市人養(yǎng)寵已經(jīng)從過去的“剩飯喂養(yǎng)”升級(jí)到“分階定制”，養(yǎng)寵消費(fèi)需求正從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”向“科學(xué)養(yǎng)護(hù)”躍遷。在此進(jìn)程中，商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任深度融合，推動(dòng)人寵關(guān)系向情感化、儀式感升級(jí)。
寵物出行也是不少消費(fèi)者關(guān)注的話題之一。本屆它博會(huì)現(xiàn)場，一支“長耳朵的網(wǎng)約車隊(duì)”也頗為吸睛。這支滴滴寵物出行保障車隊(duì)由快車和專車兩種車型組成，無論是外形還是內(nèi)飾都融入了貓咪元素，萌趣十足。據(jù)了解，2024年11月，滴滴寵物出行服務(wù)正式推出，目前提供快車、專車兩種服務(wù)。其中，寵物快車在全國300多個(gè)城市上線；寵物專車則49個(gè)城市推行，提供專用尿墊一程一換、單單消毒通風(fēng)、全方位除毛清潔等服務(wù)。截至目前，共有超百萬只寵物在滴滴完成了檔案登記。

滴滴寵物出行保障車隊(duì)等待接駕中
針對(duì)不少消費(fèi)者關(guān)注的多寵問題、遠(yuǎn)距離用車問題等，滴滴寵物出行增長負(fù)責(zé)人周云逸在接受記者采訪時(shí)表示，目前，滴滴寵物出行的很多功能都在迭代中，其中就包括了乘客攜帶多寵的情況，后續(xù)用戶填寫寵物信息時(shí)，可以增加寵物數(shù)量，讓司機(jī)接單更有底，增強(qiáng)用車確定性。針對(duì)攜寵用戶遠(yuǎn)距離用車問題，周云逸也表示，寵物出行正在嘗試接入順風(fēng)車運(yùn)力，未來也考慮擴(kuò)大播單半徑，提高遠(yuǎn)距離的接單率。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)不僅是商業(yè)增長點(diǎn)，更是城市軟實(shí)力的體現(xiàn)。而目前，上海正不斷提升養(yǎng)寵管理精細(xì)化水平，推動(dòng)人寵友好型城市建設(shè)。它博會(huì)所營造的沉浸式場景，是從單純的商品交易向情感經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)躍遷的新嘗試，為消費(fèi)者展現(xiàn)未來養(yǎng)寵方式的全新可能。

產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)：展會(huì)商貿(mào)高效對(duì)接，讓買家賣家滿載而歸
它博會(huì)不僅是產(chǎn)品展銷平臺(tái)，更成為行業(yè)資源整合的樞紐。本屆展會(huì)通過“它博納新采購節(jié)”“超級(jí)買家計(jì)劃”等活動(dòng)，吸引了全國眾多寵物門店、電商平臺(tái)及東南亞六國采購商，促成高效商貿(mào)對(duì)接。與此同時(shí)，論壇與課程聚焦實(shí)體店轉(zhuǎn)型、流量運(yùn)營、出海戰(zhàn)略等議題，為從業(yè)者提供實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
例如，本屆它博會(huì)針對(duì)小寵異寵產(chǎn)業(yè)的供需匹配會(huì)，并將小寵異寵展區(qū)面積同比擴(kuò)大120%，助力這一藍(lán)海市場從“興趣”邁向“產(chǎn)業(yè)化”。“近年來，小寵異寵成為不少年輕人的心頭好，整體市場規(guī)模已超百億元，行業(yè)呈現(xiàn)出低基數(shù)、高增速的態(tài)勢。”一位展商告訴記者，“這次來到它博會(huì)參展，不只是營銷種草，還可以拿到可量化的交易結(jié)果，實(shí)現(xiàn)品效合一。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在5月8日和9日的專業(yè)觀眾參觀日期間，人數(shù)比去年同期增長達(dá)23%。而在5月10日和11日為期2天1晚的公眾開放日期間，增長率更是超過了42%。本屆它博會(huì)迎來了來自29個(gè)國家和地區(qū)的國際觀眾，其中泰國、新加坡、香港等地區(qū)都組織了參觀團(tuán)前來采購。“它博納新采購節(jié)”更是盛況空前，訂單總金額超過3500萬元，同比增長135%。同時(shí)，專業(yè)采購訂單數(shù)量、現(xiàn)場付款的專業(yè)觀眾參與人數(shù)，同比增長都超過100%。通過數(shù)字化創(chuàng)新和平臺(tái)補(bǔ)貼機(jī)制，為參展商帶來了更實(shí)用的效果增長。
展會(huì)主辦方東浩蘭生會(huì)展集團(tuán)介紹，歷經(jīng)五年發(fā)展，它博會(huì)已成長為寵物行業(yè)極具影響力的口碑展會(huì)。本屆展會(huì)嚴(yán)格篩選參展商，匯聚國內(nèi)外知名老牌企業(yè)、線上熱銷的流量品牌以及時(shí)下流行的小眾品牌。“今年我們對(duì)觀眾做了精準(zhǔn)分類，例如經(jīng)銷商、寵物店、繁育舍、電商、淘C店、KOL、服務(wù)商等，優(yōu)化展區(qū)分布，緩解逛展焦慮，提供專屬標(biāo)識(shí)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)上下游高效匹配。”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“這些數(shù)字化工具也能助力展商和觀眾快速完成逛展、選品、采購全流程，提升商貿(mào)效益。無論是專業(yè)買家尋找商機(jī)，還是愛寵人士探索新品，都能有所收獲，滿載而歸。”

第五屆它博會(huì)的火爆，是上海寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的縮影。從產(chǎn)品創(chuàng)新到文化共鳴，從商貿(mào)合作到社會(huì)責(zé)任，這場盛會(huì)不僅為行業(yè)注入新動(dòng)能，更描繪了一幅人寵和諧共生的未來圖景。而在“五五購物節(jié)”期間，多區(qū)也在積極拓展“寵物經(jīng)濟(jì)”新賽道，一系列創(chuàng)新的商業(yè)模式與消費(fèi)場景應(yīng)運(yùn)而生。在上海，每一份對(duì)寵物的關(guān)愛，都在轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的力量。