“6·18”來(lái)臨之際，各大品牌大力營(yíng)銷造勢(shì)，安踏卻因?yàn)橐粡埿麄骱?bào)陷入輿論風(fēng)暴。
日前，網(wǎng)友發(fā)帖稱，安踏女鞋產(chǎn)品海報(bào)疑似打色情擦邊球，該海報(bào)還被用在天貓平臺(tái)安踏官方網(wǎng)店首頁(yè)。隨后，安踏對(duì)爭(zhēng)議海報(bào)進(jìn)行了下架處理，安踏官方網(wǎng)店客服向央廣網(wǎng)記者表示，“我們已在第一時(shí)間將圖片下架。因?yàn)閳D片給您帶來(lái)任何不適的感受 ，我們深表歉意。我們已對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理，今后一定會(huì)更嚴(yán)格把關(guān)。”
營(yíng)銷投入是研發(fā)5倍 2021年平均每天廣告費(fèi)1675萬(wàn)
根據(jù)安踏公布的2021年財(cái)報(bào)，2021年安踏營(yíng)收同比增長(zhǎng)38.9%至493.3億元，首度超越阿迪達(dá)斯，僅次于耐克中國(guó)的510.2億元。經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)20.1%至人民幣109.89億元，股東應(yīng)占溢利(含分占合營(yíng)公司損益)同比增長(zhǎng)49.6%至人民幣77.20億元，集團(tuán)電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)50%，收入貢獻(xiàn)比例達(dá)到29%。
（安踏2021年財(cái)報(bào)截圖）
2021年，安踏在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的份額升至第二位。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額前五名分別是耐克中國(guó)、安踏、阿迪達(dá)斯中國(guó)、李寧與斯凱奇中國(guó)，份額占比分別為25.2%、16.2%、14.8%、8.2%與6.6%。而據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，在2021年3月22日公布財(cái)報(bào)之時(shí)，安踏集團(tuán)向記者表示，按照目前的收入增速對(duì)比，將在2022年完成對(duì)耐克的超越。
目前，除了主品牌安踏外，安踏旗下還包括斐樂(lè)、阿托米克、迪桑特和可隆等品牌。從品牌來(lái)看，2021年，安踏收入同比增長(zhǎng)52.5%至人民幣240.12億元；斐樂(lè)收入同比增長(zhǎng)25.1%至人民幣218.22億元；其他品牌收入同比增長(zhǎng)51.1%至人民幣34.94億元。由此可見(jiàn)，副牌斐樂(lè)占據(jù)了安踏總營(yíng)收的半壁江山。
值得一提的是，安踏近年來(lái)在廣告營(yíng)銷上的支出逐年增高。2021年，安踏體育的廣告及宣傳開(kāi)支比率（占收益百分比）為12.40%，較上年增加1.8%，支出金額高達(dá)61.17億元，創(chuàng)近五年新高，而2021年公司研發(fā)活動(dòng)成本為11.35億元，收入占比僅2.3%，是近五年的最低值。計(jì)算下來(lái)，2021年，廣告營(yíng)銷費(fèi)用是研發(fā)的5倍有余，折算到每天，廣告營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)1675萬(wàn)元左右。
（安踏2021年財(cái)報(bào)截圖）
高速發(fā)展背后 產(chǎn)品的質(zhì)量是否有保證？
在營(yíng)收高速增長(zhǎng)和斥資數(shù)十億請(qǐng)明星代言等營(yíng)銷手段的背后，普通消費(fèi)者更關(guān)注的是，安踏產(chǎn)品的質(zhì)量是否有保證？
記者瀏覽了安踏官方網(wǎng)店眾多產(chǎn)品的售后評(píng)論，發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者直言，支持某位明星代言人，而在使用之后，有不少消費(fèi)者評(píng)論或者進(jìn)行了追評(píng)，反應(yīng)產(chǎn)品不舒適、質(zhì)量問(wèn)題等。
（安踏官方網(wǎng)店評(píng)論截圖）
（安踏官方網(wǎng)店評(píng)論截圖）
但也有安踏消費(fèi)者表示，“鞋服一類的商品，很難人人都覺(jué)得好，我自己會(huì)繼續(xù)購(gòu)買安踏的產(chǎn)品。”
對(duì)于質(zhì)量問(wèn)題，安踏在年報(bào)中表示，“若在出廠后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量或安全缺陷等問(wèn)題的產(chǎn)品，會(huì)根據(jù)《產(chǎn)品召回管理制度》進(jìn)行后續(xù)回收處理，確保問(wèn)題產(chǎn)品得到妥善處理，大幅降低因銷售問(wèn)題產(chǎn)品而帶來(lái)的負(fù)面影響。”
公開(kāi)資料顯示，安踏是一家集生產(chǎn)制造與營(yíng)銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，于2007年7月10日在港交所掛牌上市。截至5月31日收盤，安踏體育每股報(bào)89.500港元，市值約2429億港元。
（央廣網(wǎng)客戶端）
