記者 夏侯鳳超

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會(huì)”于9月22日在上海召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布了2022年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜。齊魯晚報(bào)•齊魯壹點(diǎn)第六次入選亞洲品牌500強(qiáng)，依然是山東區(qū)域唯一上榜的媒體品牌。

齊魯晚報(bào)是由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的山東省唯一的省級(jí)晚報(bào)，是山東省乃至全國(guó)知名文化品牌。近年來(lái)，齊魯晚報(bào)主動(dòng)適應(yīng)傳播發(fā)展新格局，加快深度融合轉(zhuǎn)型，以建設(shè)“省內(nèi)領(lǐng)跑、全國(guó)一流”新型現(xiàn)代智慧傳媒為定位，實(shí)施“齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)”雙品牌戰(zhàn)略，做強(qiáng)“智媒、智云、智庫(kù)”三大平臺(tái)，做優(yōu)“傳媒+N”業(yè)務(wù)模式，推出內(nèi)容、數(shù)據(jù)、技術(shù)三大中臺(tái)，智媒建設(shè)走在行業(yè)前列。目前，齊魯晚報(bào)已發(fā)展成為目前集報(bào)、網(wǎng)、端、微于一體，渠道豐富、圖文音頻視頻產(chǎn)品形式多樣的新型智慧媒體。齊魯壹點(diǎn)累計(jì)下載量超過(guò)6500萬(wàn)，日均活躍量達(dá)到115萬(wàn)。齊魯晚報(bào)旗下產(chǎn)品線以齊魯壹點(diǎn)為核心，總覆蓋人群超過(guò)1億，具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在本次亞洲品牌排行榜中，共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選。豐田、國(guó)家電網(wǎng)、騰訊名列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、中國(guó)工商銀行、本田、三星、中國(guó)人壽、索尼和華為。中國(guó)、日本和韓國(guó)是入選品牌最多的三個(gè)國(guó)家。

《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。據(jù)了解，評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，中國(guó)（包含港澳臺(tái)）入選的品牌共計(jì)214個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的42.8%，位居第一，其中中國(guó)大陸入榜品牌有170個(gè)；日本有133個(gè)品牌入選，位居第二；位居第三的是韓國(guó)，入選49個(gè)品牌。沃格教授認(rèn)為，亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經(jīng)濟(jì)體。因此，在亞洲建立品牌是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。

面對(duì)新冠疫情造成的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，各行各業(yè)都受到不同程度的沖擊。與去年相比，金融、信息技術(shù)、食品飲料等行業(yè)入選數(shù)量有所上升，而零售、房地產(chǎn)、航空服務(wù)等行業(yè)數(shù)量均出現(xiàn)下滑。本年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，共有來(lái)自金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器等在內(nèi)的41個(gè)行業(yè)的品牌入選。金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有65個(gè)品牌入選。位居第二到第五的行業(yè)分別是信息技術(shù)(49個(gè))、食品飲料(48個(gè))、傳媒(47個(gè))、電子電器(27個(gè))。其中表現(xiàn)出色的中國(guó)品牌有國(guó)家電網(wǎng)、海爾、五糧液、中國(guó)南方電網(wǎng)、北大荒、青島啤酒、通威、恒力、盛虹、國(guó)貿(mào)控股、飛鶴、九牧、雙星輪胎、協(xié)鑫等。

受到新冠疫情影響，消費(fèi)者開(kāi)始愈加關(guān)注日常消費(fèi)行為與生態(tài)環(huán)境之間的密切關(guān)系。消費(fèi)者對(duì)健康、綠色低碳的需求大大提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者表現(xiàn)出了可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。在《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒位列食品飲料行業(yè)前三名，這幾個(gè)品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有33個(gè)，食品飲料行業(yè)就占據(jù)了4個(gè)。

在傳媒品牌榜中，今年共有47個(gè)品牌上榜，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、讀賣(mài)新聞分列前三。從地區(qū)分布看，中國(guó)大陸傳媒品牌共24個(gè)入選，日本有10個(gè)品牌入選，中國(guó)香港以5個(gè)品牌入選位列第三。