著名策劃人：有營銷但也需要自己足夠“有故事”
“這背后有營銷推手是肯定的，目前我個人覺得是王心凌自己團(tuán)隊在做這件事的可能性更大。”5月26日上午，上游新聞記者剛跟著名文娛策劃人舞美師表明來意，他這樣說到。
舞美師說，自己所說的“有營銷”并非是貶義。“我敢說包括《乘風(fēng)破浪的姐姐》在內(nèi)，每一檔類似的綜藝節(jié)目，每一位參與其中的藝人都有這個意識和團(tuán)隊在具體執(zhí)行。只不過，這次王心凌（的團(tuán)隊）更高明，結(jié)果也更好。”

舞美師也對王心凌這次翻紅深感意外。“第一期節(jié)目我看了，我敢說冬奧會冠軍徐夢桃的鏡頭都比王心凌多。”這并非是說徐夢桃就有什么不如王心凌，而是根據(jù)舞美師自己多年來的經(jīng)驗，這可以從側(cè)面印證“節(jié)目導(dǎo)演組在第一期里本身想推的話題人物就不是王心凌。”

當(dāng)下王心凌身上的不少“標(biāo)簽”都是其特有的

結(jié)合自己超過10年的觀察經(jīng)驗，舞美師進(jìn)一步解釋，王心凌這次至少有這些關(guān)鍵點(diǎn)都直擊了“要害”。“首先，歌勾起了很多人的回憶；其次，人足夠甜美；第三，已經(jīng)沉寂了很長一段時間，如果重新進(jìn)入大眾視野，有足夠的反差感。”舞美師說，大家不妨去仔細(xì)盤點(diǎn)一下《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的陣容，“王心凌有的這些標(biāo)簽，幾乎是無可替代的。”

“我記得多年前，有綜藝節(jié)目被曝光說設(shè)有‘故事導(dǎo)演’，很多網(wǎng)友就吐槽說這證明了綜藝節(jié)目就是導(dǎo)演的。其實不是的。”舞美師說，自己舉這個例是想說，為每一個參與節(jié)目的嘉賓找到“故事”“標(biāo)簽”，用于錄制、剪輯到后期宣傳推廣。這早已是業(yè)內(nèi)的慣例，也有非常成熟的機(jī)制了。“像王心凌這樣的‘咖’，導(dǎo)演組肯定是事先就有計劃地為她找了‘標(biāo)簽’的。”
值得注意的是，舞美師還專門提到，當(dāng)下的“王心凌熱潮”其實又跳出了普通營銷的范疇。“它成功的亮點(diǎn)就在于，在最初那一波硬推廣很好地激發(fā)出了網(wǎng)友‘蹭熱點(diǎn)’的力量之后，影響力就開始呈幾何級爆發(fā)了。可以說，當(dāng)下討論過王心凌這個名字的每一個人都成了‘推手’。”