優(yōu)衣庫(kù)女裝更“辣”了
“這還是優(yōu)衣庫(kù)么？”今年，陳彌第一次走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)，不敢相信眼前的款式和版型會(huì)出現(xiàn)在優(yōu)衣庫(kù)的衣架上。
那是足足掛滿一整個(gè)貨架的短款緊身T恤，它們有著淡淡的細(xì)碎印花、緊湊的版型，不過腰的長(zhǎng)度搭配大大的領(lǐng)口和小小的袖口，讓人很難把這些衣服和優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)系到一起。


“這真的不是BM的衣服么？”Brandy Melville（簡(jiǎn)稱“BM”）是一個(gè)來自意大利，主打少女感、辣妹風(fēng)的快時(shí)尚品牌，與她印象中原本主打基礎(chǔ)款、注重衣服功能性的優(yōu)衣庫(kù)相比，不說一模一樣，只能說是毫不相干。
不過真正讓人陌生的并不是衣服風(fēng)格的變化，而是女裝尺碼變小、衣長(zhǎng)變短帶來的不便。幾年前，陳彌不是沒買過優(yōu)衣庫(kù)的短款T恤。那是一件與史努比聯(lián)名的橙黃色復(fù)古短T，試穿時(shí)不覺得長(zhǎng)度過短就拿下了一件。等回去再拿出來穿時(shí)，她才發(fā)現(xiàn)，每次彎腰、抬手臂時(shí)，腰總是會(huì)不經(jīng)意露出來，這不符合她穿衣的習(xí)慣。穿過幾次后，那件T恤被她打入“冷宮”，后來成了她穿不出門的家居服。
只是她沒想到，今年優(yōu)衣庫(kù)的女裝越來越向BM風(fēng)靠攏，不僅短而且更小更緊了。
很多時(shí)候，優(yōu)衣庫(kù)是基礎(chǔ)、舒適的代名詞，它的衣服可能不夠時(shí)尚，但代表了大多數(shù)人的選擇，不僅適合男女老少，也適合高矮胖瘦，而且不論春夏秋冬，總是能在地鐵、辦公室撞到同款，所以也被譽(yù)為打工人的“工服”“通勤裝”。
日本時(shí)尚產(chǎn)業(yè)顧問齋藤孝浩在《如此不同，如此成功》一書中說：“由于優(yōu)衣庫(kù)主打適合各年齡層顧客的休閑服裝和內(nèi)衣，所以其商品不能太緊身，要具備功能性、耐洗滌性以及無可挑剔的品質(zhì)。因此優(yōu)衣庫(kù)的服裝以JIS規(guī)格（日本工業(yè)規(guī)格）為標(biāo)準(zhǔn)，而且為了適合更多人，實(shí)際尺寸還要大一些。優(yōu)衣庫(kù)并不向顧客展示最新的服裝風(fēng)格，而是提供不受潮流影響的簡(jiǎn)潔西式服裝和內(nèi)衣，讓顧客按自己的風(fēng)格自由地搭配。”
放在以往，優(yōu)衣庫(kù)之于打工人就像心里的一道防線，無論外界的服裝趨勢(shì)如何紛紛擾擾，始終有優(yōu)衣庫(kù)托舉起最后的體面——走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)，不僅不會(huì)被價(jià)格背刺、更不會(huì)被尺碼挑剔。
所以當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)女裝也開始變小變“辣”，最先出現(xiàn)不適的是把它當(dāng)作“衣柜”的打工人。
趙妍是一位出入北京國(guó)貿(mào)的白領(lǐng)，她對(duì)衣服的需求不高，一件大小合身、不長(zhǎng)不短的優(yōu)衣庫(kù)T恤就可以穿很多年，衣柜里也幾乎都是優(yōu)衣庫(kù)的衣服。但不久前去過優(yōu)衣庫(kù)后她感到震驚，一件S碼的女裝T恤比140尺碼的童裝還要小上一截。這也意味著，一位成年女性所穿的S碼女裝，可能比身高一米四的孩子穿的衣服還要小。對(duì)比兩件衣服后，趙妍有點(diǎn)氣憤——即便是BMI正常范圍內(nèi)的女性，想要買一件合適的衣服，都可能需要買L甚至XL碼，這很難不制造出一種“你太胖了”的隱形身材焦慮。


還有一種細(xì)微的變化在擠占女裝的空間。優(yōu)衣庫(kù)里適合各類女性尺碼的選項(xiàng)正在變少。作為聯(lián)名T恤愛好者，遇到喜歡的IP聯(lián)名款，趙妍也會(huì)買上幾件，但她發(fā)現(xiàn)從前兩年開始，聯(lián)名款T恤越來越難買到合適的，女款太小，男款衣長(zhǎng)太長(zhǎng)，她感覺被拋棄了。
關(guān)于“優(yōu)衣庫(kù)女裝變小”，從2023年開始就不止一次在社交平臺(tái)上被討論。雖然都是變“小”，卻各有各的“小”法。
小紅書上，網(wǎng)友“溫底迪”匯總自己查到的信息和評(píng)論區(qū)反饋，將世界不同地區(qū)的同款作對(duì)比，證明有的優(yōu)衣庫(kù)女裝款式在中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)更短。相比于其他亞洲國(guó)家，同一款背心在日本、韓國(guó)、泰國(guó)推出的是長(zhǎng)款，而在中國(guó)市場(chǎng)推出的卻是短款。聯(lián)名款也未能幸免，網(wǎng)友“生活夢(mèng)想家小O”在日本買了幾件迪士尼聯(lián)名款后，回國(guó)想對(duì)比下價(jià)格，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，就連聯(lián)名款UT，國(guó)內(nèi)也做成了“短”“緊”“小”的款式。
更多人則是在穿上這些辣妹T恤時(shí)，才真切感受到“緊”帶來的壓迫感。當(dāng)BM風(fēng)吹過，即使是從未嘗試這種風(fēng)格，林綽也跟風(fēng)去店里試過，身高接近一米七，她拿了一件平時(shí)穿的L碼，試穿時(shí)她明顯感覺到“胃這里像被什么東西箍起來一樣難受”，袖口也緊緊束在她的胳膊上，穿著雖然緊，肚子卻在時(shí)刻漏風(fēng)。那次之后，林綽再也沒有試過“辣妹”T恤了。
整個(gè)女裝行業(yè)的尺碼也開始變得“不正常”，尺碼越標(biāo)越大，衣服圍度卻越來越小。小紅書博主“夏時(shí)”發(fā)過一篇“今年的女裝是瘋了嗎”的筆記，評(píng)論區(qū)就有不止一位以前穿S碼的女性，在身材體型不變的情況下，也開始穿L碼、XL碼了，還有人原本穿L碼，如今尺碼直飆4XL。
這篇筆記獲得了1.2萬的點(diǎn)贊，幾千人評(píng)論，“身材焦慮”以及被“背刺”的情緒不自覺蔓延。有人吐槽女裝堪比童裝：“一米六買的M碼，只夠一米四的女兒穿”、“我三歲弟弟衣服比這還大”，有人擺爛“改變不了尺碼只能適應(yīng)”，還有人扭頭就走，“這就去買男裝”。
還是有一部分人接受了小碼女裝，但她們需要買更多的衣服擋住小碼女裝“漏掉的部分”，在短T、背心之外，再搭一件開衫、襯衫、防曬衣來作為搭配。博主“因特娃子”就發(fā)現(xiàn)，當(dāng)她在網(wǎng)上搜索女裝上衣時(shí)，出來的都是緊身短款無袖上衣，看到商家給的穿搭，她才知道“原來是為了順便再賣我一件開衫”。


女裝變小，在中國(guó)服裝市場(chǎng)早就不是什么新鮮事，只是連作為“底線”的優(yōu)衣庫(kù)也跟風(fēng)下場(chǎng)，這就格外刺痛打工人。然而優(yōu)衣庫(kù)只是龐大女裝市場(chǎng)的冰山一角，有人發(fā)現(xiàn)，在偌大的女裝市場(chǎng)里，優(yōu)衣庫(kù)的尺碼已經(jīng)在變化中保持了克制，布料更少、尺碼更小的女裝遍布了線上線下越來越多服裝店。在Zara、Gap等快時(shí)尚品牌的門店，小尺碼女裝也幾乎占據(jù)了貨架的半壁江山，有種“不知是來童裝區(qū)還是女裝區(qū)”的錯(cuò)覺。