《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》是一本由[美] 亞瑟·奧沙利文 / 史蒂文·謝弗林 / 斯蒂芬·佩雷斯 著作，后浪丨九州出版社出版的平裝圖書，本書定價(jià)：108.00元，頁(yè)數(shù)：584，特精心從網(wǎng)絡(luò)上整理的一些讀者的讀后感，希望對(duì)大家能有幫助。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》讀后感(一)：從經(jīng)濟(jì)性角度看：多少電影會(huì)拍續(xù)集？

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的都是關(guān)于選擇的問題，但我們很少碰到“要么全有，要么全無(wú)”的選擇。如果你坐下來(lái)讀書，你不會(huì)一次就讀完整本書，而是決定讀多少頁(yè)多少章。經(jīng)濟(jì)學(xué)家從邊際角度考慮問題，思考某一變量一個(gè)單位的增加會(huì)如何影響另一個(gè)變量和人們的決定。當(dāng)我們提及邊際時(shí)，我們所說(shuō)的是一個(gè)微小漸進(jìn)的變化所產(chǎn)生的影響。

　　邊際原理的基礎(chǔ)是比較一項(xiàng)特定活動(dòng)的邊際收益和邊際成本。一項(xiàng)活動(dòng)的邊際收益（Marginal benefit）是指小幅增加該活動(dòng)產(chǎn)生的額外收益。例如，讓書店多營(yíng)業(yè)1 小時(shí)的邊際收益等于這 1 小時(shí)多銷售圖書增加的收益。同樣，邊際成本（marginalcost）是指小幅增加該活動(dòng)產(chǎn)生的額外成本。

　　例如，讓書店多營(yíng)業(yè) 1 小時(shí)的邊際成本等于這 1 小時(shí)多支付的工人工資和設(shè)備成本。應(yīng)用邊際原理思考書店經(jīng)營(yíng)問題，如果邊際收益（增加的收益）大于等于邊際成本（增加的成本），那么這家書店應(yīng)該多營(yíng)業(yè) 1 小時(shí)。例如，如果圖書銷售帶來(lái)的邊際收益等于 80 美元，而工人工資和設(shè)備使用引起的邊際成本等于 30 美元，那么多營(yíng)業(yè) 1 小時(shí)就能使書店利潤(rùn)增加 50 美元。

　　只要增加一項(xiàng)活動(dòng)的邊際收益大于邊際成本，我們就應(yīng)該不斷增加該項(xiàng)活動(dòng)，直到邊際收益等于邊際成本。

　　在邊際上思考問題使我們可以調(diào)整優(yōu)化自己的決策。我們可以使用邊際原理來(lái)確定某變量的一個(gè)單位的增加是否會(huì)增加我們的福利。正如書店老板可以決定是否多營(yíng)業(yè) 1 小時(shí)，你也可以決定是否多花 1 小時(shí)備考心理學(xué)中期考試。當(dāng)我們到達(dá)邊際收益等于邊際成本的水平時(shí)，我們沒有辦法做得更好，優(yōu)化調(diào)整也就結(jié)束了。

　　為了闡明邊際原理，讓我們來(lái)思考電影續(xù)拍的問題。一部電影獲得成功，制片人自然會(huì)想要制作下一部電影，使用原班人馬繼續(xù)故事情節(jié)。如果第一部續(xù)集也獲得了成功，制片人會(huì)思考再拍第二部、第三部，甚至更多續(xù)集。我們可以使用邊際原理來(lái)研究應(yīng)該制作多少部電影的決定。

　　圖2-3

　　圖2-3展示了電影的邊際收益和邊際成本。從收益來(lái)看，電影續(xù)集比原電影產(chǎn)生的收益要少 30%，而且繼續(xù)續(xù)拍，收益還會(huì)進(jìn)一步下降。圖2-3的數(shù)據(jù)表第二欄顯示，第一部電影產(chǎn)生的收益為 3 億美元，第二部為 2.1 億美元，第三部只有 1.35 億美元。這在圖中表現(xiàn)為斜率為負(fù)的邊際收益曲線，其邊際收益從第一部電影（點(diǎn) a）的 3 億美元，下降到 2.1 億美元（點(diǎn) b），然后到 1.35 億美元（點(diǎn) c）。

　　從成本來(lái)看，拍攝一部典型的美國(guó)電影需要的制作成本大約為5,000萬(wàn)美元，宣傳成本大約為7,500萬(wàn)美元。 3 數(shù)據(jù)表第三欄顯示，第一部電影的成本為 1.25 億美元，在圖中表示為邊際成本曲線上的點(diǎn)。隨著電影續(xù)集數(shù)量的增加，邊際成本不斷上升，因?yàn)橛靶窃谥谱骼m(xù)集時(shí)一般都會(huì)要求更高的工資。在圖2-3中，邊際成本到第二部電影（點(diǎn) e）時(shí)增加到 1.5 億美元，到第三部（點(diǎn) f）時(shí)增加到 1.75 億美元。

　　在本案例中，前兩部電影是盈利的，但第三部卻虧損了。對(duì)第一部電影而言，邊際收益（點(diǎn) a 為 3 億美元）超過(guò)了邊際成本（點(diǎn) d 為 1.25 億美元），產(chǎn)生了 1.75 億美元的利潤(rùn)。第二部電影的成本更高而收益更低，但它仍然是盈利的，因?yàn)檫呺H收益超過(guò)了邊際成本（2.1 億美元減去 1.5 億美元），利潤(rùn)為 6,000 萬(wàn)美元。而到第三部電影，邊際成本（1.75 億美元）超過(guò)了邊際收益（1.35 億美元），虧損了 4,000 萬(wàn)美元?？梢娫诒景咐?，電影制片人應(yīng)該只拍一部續(xù)集。

　　盡管這個(gè)案例顯示只有兩部電影可以盈利，但是在拍攝電影中，也可能存在其他情況。如果第三部電影的收益增加，其邊際收益就會(huì)大于邊際成本，那么拍第三部電影就是明智的。同樣，如果第三部電影的邊際成本減少，比如演員不要求那么高的片酬了，那么第三部電影也能盈利。許多電影都有多部續(xù)集，比如《哈利·波特與魔法石》和《星球大戰(zhàn)》。相反，許多盈利的電影，比如《婚禮傲客》和《偷天情緣》，都沒有續(xù)集。對(duì)于后面兩部電影而言，拍攝續(xù)集預(yù)期的收益下降和成本上升過(guò)大都使得續(xù)集不可能盈利。

　　注：本文摘自《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》第2章邊際原理部分

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》讀后感(二)：《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》：為什么說(shuō)人人都該讀一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　果說(shuō)12月是眾多大瓜集中豐收之月，相信我輩在瓜田吃瓜吃到臉?biāo)岬拟獋兌紩?huì)同意這個(gè)觀點(diǎn)。太多大瓜的連續(xù)暴擊之下，讓猹猹們累到癱倒之余，也不免感慨，這年月，吃瓜都自帶學(xué)習(xí)屬性了，如果說(shuō)薇婭事件算是一次納稅科普，讓人們重新認(rèn)識(shí)了電商直播這個(gè)行業(yè)，那么李靚蕾討伐王力宏的長(zhǎng)篇檄文中更是涉及到不少經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)的相關(guān)知識(shí)。以至有心理分析師專門將文章中涉及到的心理學(xué)內(nèi)容寫了一篇長(zhǎng)文幫大家科普，以便使廣大吃瓜群眾吃瓜吃得更加深入徹底。

　　當(dāng)然，除了心理學(xué)知識(shí)，受過(guò)高等教育的李女士對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)也很熟知，比如她在信中感慨自己為了家庭犧牲了事業(yè)，這里所講的到的機(jī)會(huì)成本，便是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)基礎(chǔ)概念。

　　簡(jiǎn)言之，就是當(dāng)人們做出甲選擇，就相當(dāng)于放棄了乙選擇。比如你今天的飲料預(yù)算只有20塊錢，那么點(diǎn)一杯咖啡或者點(diǎn)一杯奶茶，只能二選一。魯迅先生所謂的“我只是把別人喝咖啡的時(shí)間用來(lái)寫作”，也是這樣一種選擇。雞湯有云：我們一個(gè)一個(gè)選擇造就了今天的我，這個(gè)也是所謂的機(jī)會(huì)成本，我們一次一次地在選擇面前做出自己的選擇，然后每一次的選擇推著我們變成現(xiàn)在的模樣。

　　從今年年底這幾個(gè)大瓜也可以看出，經(jīng)濟(jì)學(xué)聽起來(lái)看似高大上，其實(shí)卻是和每個(gè)人的日常生活密切相關(guān)的。經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門包羅萬(wàn)象的學(xué)問，大到國(guó)家、企業(yè)，小到家常購(gòu)物、理財(cái)投資，是我們一生受用的常識(shí)，學(xué)習(xí)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，可以讓我們?cè)谌松P(guān)鍵處正確對(duì)待各種選擇，努力做出最優(yōu)的競(jìng)爭(zhēng)策略，可以說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門人人都應(yīng)了解的學(xué)問。如果經(jīng)濟(jì)小白想了解下經(jīng)濟(jì)學(xué)的種種，那么《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》一書是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　這本書已經(jīng)出到了第6版的經(jīng)濟(jì)學(xué)通識(shí)讀本共分18章，在編寫體例上選擇的是標(biāo)準(zhǔn)的先總述后分述的方式，對(duì)于初學(xué)者十分友好。第1章概述過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是什么之后，從第2章開始講述經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要原理，講述經(jīng)濟(jì)學(xué)中涉及的基礎(chǔ)概念，從壟斷和價(jià)格歧視壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭市場(chǎng)生產(chǎn)技術(shù)與成本，一直講到勞動(dòng)力市場(chǎng)和收入分配，失業(yè)和通貨膨脹總需求和總供給財(cái)政政策貨幣和銀行系統(tǒng)等等經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)概念，甚至連國(guó)際貿(mào)易和金融也都有所涉及。

　　整部書簡(jiǎn)明介紹了有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的種種基礎(chǔ)概念，書中列舉了不少基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型和嚴(yán)密設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)，以便于對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)毫無(wú)了解的讀者循序漸進(jìn)的構(gòu)建基本認(rèn)知，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)能有初步了解。對(duì)于5個(gè)核心原理，機(jī)會(huì)成本，邊際原理，自愿交換，邊際報(bào)酬遞減和實(shí)際價(jià)值名義價(jià)值原理有基礎(chǔ)的了解和掌握精準(zhǔn)的理解基本的經(jīng)濟(jì)概念，對(duì)于日常生活工作中做出決策，有著很大的幫助。

　　看完這本書以后，經(jīng)濟(jì)學(xué)小白如我不光是明白了，為什么穿越者們穿越過(guò)去總是能靠制造肥皂和玻璃杯發(fā)家致富，因?yàn)檫@些物品在當(dāng)時(shí)具有稀缺性，高溢價(jià)性，所以穿越者們馬上就能積累起創(chuàng)業(yè)的第一桶金，開啟自己的爽文主角之路。甚至日常收看經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)對(duì)于那些以前常常聽到卻半懂不懂的經(jīng)濟(jì)名詞都有了全新認(rèn)識(shí)。

　　可以說(shuō)，這本書真正做到了書如其名，用18章的內(nèi)容向我們解讀了經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么這個(gè)問題。非常適合對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)感興趣，希望了解一些經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的讀者。作者或許也是考慮到這本書主要是面向大眾進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)科普的，在循循善誘方面可以說(shuō)是做得非常到位了。每一章的開頭處會(huì)列出本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)，正文完結(jié)后還會(huì)歸納整理出要點(diǎn)若干供讀者加深印象。對(duì)于一些專業(yè)名詞，為避免影響讀者領(lǐng)會(huì)其意，會(huì)以小標(biāo)簽的形式做成名詞解釋插在相關(guān)位置。每章還附有非常聯(lián)系實(shí)際或者直接化用書中實(shí)例給出的習(xí)題，通過(guò)這些有相當(dāng)數(shù)量的練習(xí)題，讓讀者可以對(duì)這張學(xué)習(xí)的知識(shí)馬上進(jìn)行實(shí)地自查，可以供讀者驗(yàn)證一下自己對(duì)于這張內(nèi)容是否詳盡掌握，馬上可以自測(cè)出對(duì)于書中概念的了解程度。非常適合對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)一無(wú)所知的小白讀者快速上手，一窺經(jīng)濟(jì)學(xué)的究竟。

　　每章的正式內(nèi)容結(jié)束以后，作者還不忘搞一個(gè)日常生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)專欄，提出一個(gè)人們?nèi)粘Ｉ钪袝?huì)遭遇到的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，當(dāng)然這個(gè)問題也是與本章內(nèi)容有關(guān)的，比如說(shuō)通貨膨脹會(huì)如何影響貸款人和借款人一類，真正做到理論與實(shí)踐相結(jié)合，讓讀者馬上就能將剛學(xué)到的知識(shí)投入到實(shí)地應(yīng)用中去。

　　好的內(nèi)容來(lái)自于優(yōu)秀的作者團(tuán)隊(duì)，這本書的三位作者，也是赫赫有名，一位是普林斯頓大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，他所寫的《城市經(jīng)濟(jì)學(xué)》是暢銷全球的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)著作，一位是麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，寫過(guò)《理性預(yù)期藝術(shù)》，他的個(gè)人研究領(lǐng)域就是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共財(cái)政和國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)，長(zhǎng)期擔(dān)任美國(guó)財(cái)政部稅收分析辦公室經(jīng)濟(jì)學(xué)家，是一位理論與實(shí)踐相結(jié)合的學(xué)者，第三位作者是加州大學(xué)戴維斯分校經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主要研究領(lǐng)域是宏觀經(jīng)濟(jì)、體育、經(jīng)濟(jì)勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)，可以說(shuō)這三位作者都是業(yè)界大牛，理論與實(shí)踐相結(jié)合的專業(yè)學(xué)者，由這樣三位大牛操刀的經(jīng)濟(jì)學(xué)科普書自然值得一讀。

　　另外，這本書的兩位譯者的研究領(lǐng)域也都是經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)，一位是城市經(jīng)濟(jì)研究專家，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院生態(tài)文明研究所研究員一位是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，從事經(jīng)城市經(jīng)濟(jì)研究，如此強(qiáng)有力的譯者團(tuán)隊(duì)，讓這本書的干貨滿滿。

　　讀完這本書，相信每位讀者對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)都能有一番全新的認(rèn)識(shí)。更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到，在這個(gè)飛速變化的世界，每個(gè)人都應(yīng)該讀一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)不光是一門能夠讓人們受用一生的學(xué)問，更是每天出現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ钪械某ＷR(shí)，尤其是讓我們學(xué)習(xí)以后可以更精準(zhǔn)的進(jìn)行思考作出判斷，學(xué)會(huì)解讀數(shù)據(jù)的一門通學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于我們的生活是如此的重要，這或許也是三位作者要費(fèi)盡心思，想方設(shè)法，千方百計(jì)要給讀者們講清楚，經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么的目的之所在了。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》讀后感(三)：曾賣到70萬(wàn)一劑的天價(jià)藥，為啥3.3萬(wàn)談判成交？看懂就知道，是經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律在砍價(jià)

　　2021年11月11日，全民狂剁手的日子里，國(guó)家醫(yī)保目錄藥品談判現(xiàn)場(chǎng)，醫(yī)保局談判代表張勁妮，就諾西那生鈉注射液國(guó)家醫(yī)保集采價(jià)格，舌戰(zhàn)研發(fā)企業(yè)：渤健公司談判代表——

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　　張弛之間，上市之初69.7萬(wàn)人民幣一劑的諾西那生鈉注射液，被國(guó)家砍到3.3萬(wàn)元以下成交，順利進(jìn)入醫(yī)保目錄。

　　說(shuō)到這兒，有幾個(gè)問題——

　　一針5ml的注射液，憑什么賣到近70萬(wàn)？金子嗎？5ml純金也沒這么貴！

　　70萬(wàn)一針的藥，怎么就能砍到3萬(wàn)3？利這么厚嗎？萬(wàn)惡的資本家，心真黑啊！

　　既然這樣，國(guó)家為什么不能再砍點(diǎn)？不就是藥水嗎，薄利多銷，就跟新冠疫苗一個(gè)價(jià)，不行嗎？

　　如果你學(xué)過(guò)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)，就會(huì)理解，上述疑問其實(shí)都不成立。人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，自有其內(nèi)在規(guī)律，不是單憑感情或者是非善惡，就能解釋清楚的。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞瑟·奧沙利文就在他的大作《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》中，分析過(guò)一個(gè)藥品壟斷高價(jià)的案例。奧沙利文指出，經(jīng)濟(jì)學(xué)五大基本原理之一，就是自愿交換，具體來(lái)講，交易雙方之間的一次自愿交換，會(huì)同時(shí)改善雙方的福利。由此看來(lái)，藥廠并不虧本，還是有的賺，不然談判代表也不會(huì)自愿成交。

　　那么根據(jù)奧沙利文的觀點(diǎn)，70萬(wàn)一劑，到底合不合理，3.3萬(wàn)又是怎么砍下來(lái)的？我們隨后仔細(xì)解說(shuō)。當(dāng)然，你也可以先看一看他的代表作《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》，就了然了。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》是一本什么書？

　　這么說(shuō)吧，如果你想只讀一本書，就對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)總覽全局、登堂入室，那這本《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》，應(yīng)該是最佳選擇之一。

　　本書由北美著名學(xué)府的三位學(xué)術(shù)大牛共同創(chuàng)作，比如奧沙利文，就是常春藤盟校普林斯頓的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。翻譯者是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員和博士生，城市經(jīng)濟(jì)研究專家，也是實(shí)打?qū)嵉男袠I(yè)大拿。

　　自出版以來(lái)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》持續(xù)熱銷，至今已出到了第六版，不夸張地說(shuō)，有成為“元經(jīng)典”的潛質(zhì)。盡管出自如此豪華的“作譯者天團(tuán)”，但學(xué)術(shù)大牛的功底就在于，本書對(duì)小白而言，不深不淺剛剛好，果實(shí)豐碩，也要稍微跳一跳，才吃得到。

　　說(shuō)它不深——

　　全書18章采取總—分結(jié)構(gòu)，前2章闡明基本概念和原理，后16章全是一個(gè)個(gè)具體的情境，比如GDP與全民福利、就業(yè)與收入問題、失業(yè)和通膨問題、貨幣銀行系統(tǒng)等等，有點(diǎn)像《論語(yǔ)》里的師徒情境對(duì)話，采用了一條“情境式案例→核心關(guān)鍵詞→手把手分析→應(yīng)用場(chǎng)景”的敘事路徑，簡(jiǎn)明漸進(jìn)，建構(gòu)了經(jīng)濟(jì)學(xué)基本框架。

　　哪怕合上書，你把理論和原理全忘了，總歸還記得幾個(gè)書中案例——“日常生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”吧？那還是開卷有益。

　　說(shuō)它不淺——

　　因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)作為一門科學(xué)，畢竟要建立數(shù)學(xué)模型，用統(tǒng)計(jì)學(xué)手法去證實(shí)或證偽。但也不用擔(dān)心，《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》介紹的，只是最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型和通行的經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)，每一個(gè)章節(jié)，前有導(dǎo)語(yǔ)，中有名詞解釋，末尾有總結(jié)、練習(xí)和注釋——很少有大學(xué)老師，能講這么細(xì)的。全書圖文并茂，幾乎三步一圖五步一表，對(duì)你的大腦“立體轟炸”，想要鉆進(jìn)去并不難。

　　下面咱就削尖腦袋，鉆鉆看。

　　所謂綱舉目張，《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》的前兩章，就是全書的總綱，闡述了經(jīng)濟(jì)學(xué)的四種思維方式（假設(shè)簡(jiǎn)化、孤立變量、邊際思考、理性回應(yīng)激勵(lì)）和五大基本原理：

　　比如原理1：機(jī)會(huì)成本，就是說(shuō)，你為了獲取某件事物而放棄的東西，包括所有直接、間接、顯性、隱性的成本付出，這些在本書第5章《生產(chǎn)技術(shù)與成本》中，有集中闡述。

　　看完這一段你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們大多數(shù)人，在做選擇或判斷的時(shí)候，經(jīng)常性的，會(huì)低估機(jī)會(huì)成本。

　　舉一個(gè)書中的例子，你為了拿一個(gè)大學(xué)文憑，付出了怎樣的機(jī)會(huì)成本？我們大多數(shù)人，會(huì)計(jì)算四年的學(xué)費(fèi)和時(shí)間成本。

　　但你想過(guò)沒有，時(shí)間成本可不是說(shuō)說(shuō)而已，價(jià)值如何核算？奧沙利*做了一個(gè)假設(shè)，這個(gè)高中生沒讀大學(xué)而去做了銀行柜員，每年有2000美元的薪水，四年累計(jì)8000刀，這就是他的時(shí)間成本。

　　當(dāng)然，作者在這里也算少了，正常情況下，不會(huì)四年不加薪吧？此外，把原定的讀大學(xué)的學(xué)費(fèi)存銀行或者買理財(cái)，收益又是一大筆；中學(xué)時(shí)在家吃住，和大學(xué)時(shí)住校，食宿費(fèi)用差價(jià)并不小，四年下來(lái)，也是一筆不菲的錢……

　　于是作者也忍不住了，后來(lái)在本書第10章《勞動(dòng)力市場(chǎng)和收入分配》中，肯定地說(shuō)，決定勞動(dòng)者收入的一個(gè)關(guān)鍵因素，是教育程度，還拿出數(shù)據(jù)支持：

　　2009年美國(guó)的統(tǒng)計(jì)顯示，大學(xué)畢業(yè)生中位年收入56700美元，高中畢業(yè)生只有32600，大學(xué)畢業(yè)生比高中畢業(yè)生的中位年收入，高了足足74%。而反過(guò)來(lái)，高中畢業(yè)生的貧困率，則是大學(xué)畢業(yè)生的3倍，而高中輟學(xué)者，貧困率更是大學(xué)畢業(yè)生的7倍多。

　　這里的原因之一，就在于教育程度越高，機(jī)會(huì)成本也就越高，產(chǎn)出也就“應(yīng)該”越豐厚。當(dāng)然你也可以說(shuō)，投資和回報(bào)未必成正比，但既然前期投入這么高，那么當(dāng)今大學(xué)生就業(yè)預(yù)期普遍偏高，不愿低就，考研熱持續(xù)升溫，也就可以理解了。

　　但話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在大學(xué)生就業(yè)難，出現(xiàn)研究生送外賣，本科生啃老，又該怎么說(shuō)呢？那就要看本書后面的解讀了——提示一點(diǎn)，其中一個(gè)原因，就在于經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理4：邊際報(bào)酬遞減。

　　要搞懂邊際報(bào)酬遞減原理，就要先說(shuō)清經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理2：邊際原理。

　　就是說(shuō)，只要增加一項(xiàng)活動(dòng)的邊際收益大于邊際成本，我們就應(yīng)該不斷增加該項(xiàng)活動(dòng)，直到邊際收益等于邊際成本。

　　打個(gè)比方，一家甜品店正常營(yíng)業(yè)，每天是8小時(shí)，如果延遲下班1小時(shí)，多賣出的甜品，利潤(rùn)就是邊際收益，多耗費(fèi)的水電、員工加班費(fèi)、設(shè)備損耗，就是邊際成本。至于本店該不該加班，該加幾個(gè)小時(shí)，就是邊際原理在權(quán)衡了。

　　此時(shí)，“一分耕耘一分收獲”是不成立的，因?yàn)樘鹌返赀@種業(yè)態(tài)，畢竟不是7-ELEVEN，黃金時(shí)段一過(guò)就不上客了，繼續(xù)撐下去，邊際成本會(huì)大于收益，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)臨之前，按照邊際原理，就是關(guān)門打烊的時(shí)間了。

　　前邊說(shuō)的諾西那生鈉注射液，情況和甜品店、7-ELEVEN還不一樣，前者是壟斷經(jīng)營(yíng)，后者為自由競(jìng)爭(zhēng)。

　　有啥不一樣？

　　奧沙利文在本書第7章《壟斷和價(jià)格歧視》中，設(shè)計(jì)了一個(gè)關(guān)節(jié)炎藥物的案例。

　　眾所周知，新藥研發(fā)，同時(shí)考慮到機(jī)會(huì)成本，投入數(shù)額巨大。某款關(guān)節(jié)炎藥物，研發(fā)成本高達(dá)1400萬(wàn)美元，新藥一旦上市，其他廠家做仿制藥，只要擔(dān)負(fù)生產(chǎn)成本就行了，售價(jià)可能差幾個(gè)數(shù)量級(jí)。

　　比如電影《我不是藥神》里的“格列衛(wèi)”，費(fèi)盡周折從印度走私仿制藥，可以只賣500，國(guó)內(nèi)正版藥則是60000，這里的差價(jià)，主要是研發(fā)成本。印度方面，其實(shí)是盜竊格列衛(wèi)的壟斷專利來(lái)牟利，在電影中，后來(lái)遭訴訟查禁。這也是符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，不然都去仿制，誰(shuí)還砸錢搞研發(fā)呢？

　　所以本書的觀點(diǎn)是，授予公司壟斷專利是有益的，原因在于——

　　當(dāng)然，這種“保護(hù)”也要有“邊際”。本書假設(shè)，企業(yè)壟斷經(jīng)營(yíng)此種關(guān)節(jié)炎藥物，一年收入200萬(wàn)美元。

　　給你3年保護(hù)期？

　　壟斷收入600萬(wàn)，虧了。

　　給你20年保護(hù)期？

　　壟斷收入4000萬(wàn)，藥廠狂賺2600萬(wàn)，社會(huì)虧了。因?yàn)榘凑諘杏^點(diǎn)，壟斷會(huì)令價(jià)格更高產(chǎn)量更低，從而影響社會(huì)效率。

　　那么給予7年保護(hù)期，剛好把研發(fā)投入1400萬(wàn)賺回來(lái)，按照邊際原理是最合理的。

　　由此說(shuō)回諾西那生鈉注射液談判，上市之初將近70萬(wàn)的藥，當(dāng)天第一次報(bào)價(jià)，廠家只喊到53680元。這不是藥廠良心發(fā)現(xiàn)，也不是國(guó)家動(dòng)用了行政鐵腕，而是這種藥早在2016年就在美國(guó)獲批上市了，當(dāng)時(shí)在國(guó)外賣到12.5萬(wàn)美元（約合人民幣80萬(wàn)），到2021年談判時(shí)，研發(fā)成本已回籠很多年，“邊際”允許大幅回落。

　　當(dāng)然在此基礎(chǔ)上，還有另外的原因，就要用數(shù)字說(shuō)話了，咱們來(lái)算筆賬——

　　諾西那生鈉注射液是一種“孤兒藥”，專門針對(duì)脊髓型肌肉萎縮癥患者，這是一種發(fā)病率極低極低的“小群體”。

　　我們估算，中國(guó)一年新生兒1500萬(wàn)，發(fā)病率在萬(wàn)分之一，就是1500名患兒。每年至少6針才能維持，按最初的天價(jià)：70萬(wàn)，取個(gè)整，就是400萬(wàn)。1500個(gè)家庭，總有那么5個(gè)頂級(jí)富豪，能夠承受吧？那么藥廠在中國(guó)一年的銷售額是400X5=2000萬(wàn)。

　　談判之后，3.3萬(wàn)一劑，每年6針，取個(gè)整就是20萬(wàn)，走醫(yī)保的話，患者大概只負(fù)擔(dān)6萬(wàn)。一年6萬(wàn)，你說(shuō)1500個(gè)家庭里，有多少能承受？少說(shuō)也有300家吧？那么藥廠的營(yíng)收就是20X300=6000萬(wàn)。

　　按照邊際原理，藥廠加大產(chǎn)量帶來(lái)的邊際收益，可能上升也可能下降，進(jìn)醫(yī)保前后，營(yíng)收翻了三倍；同時(shí)，隨著時(shí)間和銷量遞延，研發(fā)成本被攤薄，可持續(xù)降低邊際成本，在中國(guó)這樣的龐大市場(chǎng)，藥廠降價(jià)促銷，其實(shí)還有很大的操作空間。

　　這才是談判成功的關(guān)鍵。

　　同理，你也別殺太狠，一不留神超過(guò)了成本收益“邊際”，買賣就不成了。

　　慢慢來(lái)，按這個(gè)原理推演，后面幾年，藥價(jià)還有的“砍”。當(dāng)然了，如果考慮通膨因素，后面只要不漲價(jià)，其實(shí)就是降了。

　　通貨膨脹，屬于典型的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》是一個(gè)總—分結(jié)構(gòu)，后16章的分述，又分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分，其中前八（3—10章）為微觀，后八（11-18章）為宏觀。

　　打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，如奧運(yùn)會(huì)的射擊、柔道之類個(gè)體項(xiàng)目，相當(dāng)于微觀，注重研究個(gè)人、家庭、公司層面的經(jīng)濟(jì)規(guī)律；如足球、排球之類團(tuán)體項(xiàng)目，相當(dāng)于宏觀，以一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)作為整體進(jìn)行研究。

　　通貨膨脹背后，反映了本書的經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理5：實(shí)際價(jià)值—名義價(jià)值原理。

　　也就是說(shuō)，對(duì)人們真正重要的，是金錢的實(shí)際價(jià)值，即購(gòu)買力，而不是其名義價(jià)值（書中又稱表面價(jià)值）。這里所謂名義價(jià)值，就是你銀行賬戶上的數(shù)字，實(shí)際價(jià)值，就是這個(gè)數(shù)字能買到的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　本書以1974-2001年的美國(guó)社會(huì)最低工資為例，1974年最低時(shí)薪2美元，一周干40小時(shí)，就是80美元，可購(gòu)買的標(biāo)準(zhǔn)日用消費(fèi)品組合，為1.7個(gè)單位；到了2011年，最低保障升到了每小時(shí)7.25美元，但經(jīng)過(guò)幾十年的通脹，每周的收入，可購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)日用消費(fèi)品組合，只有1.29個(gè)單位。

　　這就是說(shuō)，這些年來(lái)，美國(guó)社會(huì)的最低工資，名義價(jià)值增高了3倍多，但實(shí)際價(jià)值卻下降了。這背后的原因及由此產(chǎn)生的社會(huì)影響，大家不妨繼續(xù)翻閱本書。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)還有一個(gè)典型研究?jī)?nèi)容，就是某個(gè)國(guó)家的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，簡(jiǎn)稱GDP。這些年來(lái)在中國(guó)，這個(gè)詞幾乎成為一個(gè)精神圖騰。

　　按照前述的原理5，GDP和大多數(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一樣，也有實(shí)際GDP和名義GDP的區(qū)別。至于說(shuō)，二者如何核算和區(qū)分，敬請(qǐng)參看《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》，在此不再贅述。

　　因?yàn)檎f(shuō)到底，我們最關(guān)心的，不是GDP怎么算，而是它和我們的切身福利有什么關(guān)系？一般給人的感覺，應(yīng)該是大大正相關(guān)，國(guó)家GDP越高，個(gè)人福利才有可能越好，但奧沙利文在本書中也指出，有一些經(jīng)濟(jì)福利，是GDP無(wú)法統(tǒng)計(jì)也無(wú)法描述的。

　　因?yàn)镚DP的核算公式如下圖所示：

　　那么在公式之外——

　　環(huán)境污染對(duì)社會(huì)價(jià)值的影響，如何體現(xiàn)？

　　休閑時(shí)間增加對(duì)社會(huì)福利的加成，怎么核算？

　　跳蚤市場(chǎng)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)、非法收入等等所謂“地下經(jīng)濟(jì)”，又該怎么論？

　　據(jù)本書統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即使是高度發(fā)達(dá)國(guó)家，地下經(jīng)濟(jì)占GDP的比例，也要在15%-20%，一些發(fā)展中國(guó)家，更是高達(dá)40%。像今天我們狂剁手的某寶，還有剛剛補(bǔ)繳了大量稅款的某薇，可以說(shuō)，早年間，也是以“地下經(jīng)濟(jì)”的形式，野蠻成長(zhǎng)起來(lái)的，是不占GDP的。

　　但對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)，GDP最大的漏算，就是家務(wù)和兒童照看，作者似乎也對(duì)此感同身受，把它放在了GDP無(wú)法衡量的社會(huì)福利第1位。

　　像做飯、洗衣、看孩子等等，按本書的說(shuō)法，是一種“家庭生產(chǎn)”，但如果我們不請(qǐng)家政自己干，那就不會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)交易，從而沒可能進(jìn)入GDP統(tǒng)計(jì)，很多全職主婦，也就很委屈地被社會(huì)和家人看做了“閑人”。而恰恰是這一部分“家庭生產(chǎn)”，事關(guān)我們每一個(gè)人的切身福利。

　　一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，凡工業(yè)化社會(huì)，當(dāng)女性可以外出就業(yè)賺取收入時(shí)，有意愿生孩子（或者多生孩子）的就會(huì)越來(lái)越少，生育率必然下降，大部分發(fā)達(dá)國(guó)家或者發(fā)達(dá)地區(qū)，都要比落后的國(guó)家或一個(gè)國(guó)家中相對(duì)落后的地區(qū)，出生率要低?？刹豢梢赃@么說(shuō)，是人們更多地將精力貢獻(xiàn)給了“顯性GDP”，卻對(duì)身邊的“隱性GDP”，有所讓渡呢？

　　至于說(shuō)，GDP上升，對(duì)于生育率有什么反作用？如何把GDP增量，轉(zhuǎn)化到這些被遺漏的社會(huì)福利中來(lái)？那就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家的事情了。在此，我們看到的是，即便是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，并不關(guān)注個(gè)體，但也對(duì)每個(gè)國(guó)民的切身發(fā)展和福利，聯(lián)系緊密影響深遠(yuǎn)。

　　有人問，聊了這么多經(jīng)濟(jì)學(xué)，學(xué)了經(jīng)濟(jì)能變“高富帥”嗎？

　　其實(shí)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)最寶貴的地方，是我們可以用經(jīng)濟(jì)思維來(lái)看世界，了解整個(gè)社會(huì)的運(yùn)行規(guī)律，提升認(rèn)知世界的維度，做出最科學(xué)、最有利的理性選擇。所以，《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》一書的副標(biāo)題，就叫做《一種超越個(gè)人喜好的科學(xué)分析方法》——沒錯(cuò)，無(wú)關(guān)善惡，不論好惡，經(jīng)濟(jì)學(xué)不過(guò)是一種“科學(xué)”的分析方法。

　　到那時(shí)，你對(duì)錢就看得很淡了，已經(jīng)是精神上的高富帥了，不是嗎？

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》讀后感(四)：曾經(jīng)賣到70萬(wàn)的天價(jià)藥，卻3.3萬(wàn)就談判成交？背后是經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律在砍價(jià)

　　2021年11月11日，全民狂剁手的日子里，國(guó)家醫(yī)保目錄藥品談判現(xiàn)場(chǎng)，醫(yī)保局談判代表張勁妮，就諾西那生鈉注射液國(guó)家醫(yī)保集采價(jià)格，舌戰(zhàn)研發(fā)企業(yè)：渤健公司談判代表——

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　　張弛之間，上市之初69.7萬(wàn)人民幣一劑的諾西那生鈉注射液，被國(guó)家砍到3.3萬(wàn)元以下成交，順利進(jìn)入醫(yī)保目錄。

　　說(shuō)到這兒，有幾個(gè)問題——

　　一針5ml的注射液，憑什么賣到近70萬(wàn)？金子嗎？5ml純金也沒這么貴！

　　70萬(wàn)一針的藥，怎么就能砍到3萬(wàn)3？利這么厚嗎？萬(wàn)惡的資本家，心真黑啊！

　　既然這樣，國(guó)家為什么不能再砍點(diǎn)？不就是藥水嗎，薄利多銷，就跟新冠疫苗一個(gè)價(jià)，不行嗎？

　　如果你學(xué)過(guò)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)，就會(huì)理解，上述疑問其實(shí)都不成立。人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，自有其內(nèi)在規(guī)律，不是單憑感情或者是非善惡，就能解釋清楚的。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞瑟·奧沙利文就在他的大作《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》中，分析過(guò)一個(gè)藥品壟斷高價(jià)的案例。奧沙利文指出，經(jīng)濟(jì)學(xué)五大基本原理之一，就是自愿交換，具體來(lái)講，交易雙方之間的一次自愿交換，會(huì)同時(shí)改善雙方的福利。由此看來(lái)，藥廠并不虧本，還是有的賺，不然談判代表也不會(huì)自愿成交。

　　那么根據(jù)奧沙利文的觀點(diǎn)，70萬(wàn)一劑，到底合不合理，3.3萬(wàn)又是怎么砍下來(lái)的？我們隨后仔細(xì)解說(shuō)。當(dāng)然，你也可以先看一看他的代表作《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》，就了然了。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》是一本什么書？

　　這么說(shuō)吧，如果你想只讀一本書，就對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)總覽全局、登堂入室，那這本《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》，應(yīng)該是最佳選擇之一。

　　本書由北美著名學(xué)府的三位學(xué)術(shù)大牛共同創(chuàng)作，比如奧沙利文，就是常春藤盟校普林斯頓的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。翻譯者是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員和博士生，城市經(jīng)濟(jì)研究專家，也是實(shí)打?qū)嵉男袠I(yè)大拿。

　　自出版以來(lái)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》持續(xù)熱銷，至今已出到了第六版，不夸張地說(shuō)，有成為“元經(jīng)典”的潛質(zhì)。盡管出自如此豪華的“作譯者天團(tuán)”，但學(xué)術(shù)大牛的功底就在于，本書對(duì)小白而言，不深不淺剛剛好，果實(shí)豐碩，也要稍微跳一跳，才吃得到。

　　說(shuō)它不深——

　　全書18章采取總—分結(jié)構(gòu)，前2章闡明基本概念和原理，后16章全是一個(gè)個(gè)具體的情境，比如GDP與全民福利、就業(yè)與收入問題、失業(yè)和通膨問題、貨幣銀行系統(tǒng)等等，有點(diǎn)像《論語(yǔ)》里的師徒情境對(duì)話，采用了一條“情境式案例→核心關(guān)鍵詞→手把手分析→應(yīng)用場(chǎng)景”的敘事路徑，簡(jiǎn)明漸進(jìn)，建構(gòu)了經(jīng)濟(jì)學(xué)基本框架。

　　哪怕合上書，你把理論和原理全忘了，總歸還記得幾個(gè)書中案例——“日常生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”吧？那還是開卷有益。

　　說(shuō)它不淺——

　　因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)作為一門科學(xué)，畢竟要建立數(shù)學(xué)模型，用統(tǒng)計(jì)學(xué)手法去證實(shí)或證偽。但也不用擔(dān)心，《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》介紹的，只是最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型和通行的經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)，每一個(gè)章節(jié)，前有導(dǎo)語(yǔ)，中有名詞解釋，末尾有總結(jié)、練習(xí)和注釋——很少有大學(xué)老師，能講這么細(xì)的。全書圖文并茂，幾乎三步一圖五步一表，對(duì)你的大腦“立體轟炸”，想要鉆進(jìn)去并不難。

　　下面咱就削尖腦袋，鉆鉆看。

　　所謂綱舉目張，《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》的前兩章，就是全書的總綱，闡述了經(jīng)濟(jì)學(xué)的四種思維方式（假設(shè)簡(jiǎn)化、孤立變量、邊際思考、理性回應(yīng)激勵(lì)）和五大基本原理：

　　比如原理1：機(jī)會(huì)成本，就是說(shuō)，你為了獲取某件事物而放棄的東西，包括所有直接、間接、顯性、隱性的成本付出，這些在本書第5章《生產(chǎn)技術(shù)與成本》中，有集中闡述。

　　看完這一段你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們大多數(shù)人，在做選擇或判斷的時(shí)候，經(jīng)常性的，會(huì)低估機(jī)會(huì)成本。

　　舉一個(gè)書中的例子，你為了拿一個(gè)大學(xué)文憑，付出了怎樣的機(jī)會(huì)成本？我們大多數(shù)人，會(huì)計(jì)算四年的學(xué)費(fèi)和時(shí)間成本。

　　但你想過(guò)沒有，時(shí)間成本可不是說(shuō)說(shuō)而已，價(jià)值如何核算？奧沙利*做了一個(gè)假設(shè)，這個(gè)高中生沒讀大學(xué)而去做了銀行柜員，每年有2000美元的薪水，四年累計(jì)8000刀，這就是他的時(shí)間成本。

　　當(dāng)然，作者在這里也算少了，正常情況下，不會(huì)四年不加薪吧？此外，把原定的讀大學(xué)的學(xué)費(fèi)存銀行或者買理財(cái)，收益又是一大筆；中學(xué)時(shí)在家吃住，和大學(xué)時(shí)住校，食宿費(fèi)用差價(jià)并不小，四年下來(lái)，也是一筆不菲的錢……

　　于是作者也忍不住了，后來(lái)在本書第10章《勞動(dòng)力市場(chǎng)和收入分配》中，肯定地說(shuō)，決定勞動(dòng)者收入的一個(gè)關(guān)鍵因素，是教育程度，還拿出數(shù)據(jù)支持：

　　2009年美國(guó)的統(tǒng)計(jì)顯示，大學(xué)畢業(yè)生中位年收入56700美元，高中畢業(yè)生只有32600，大學(xué)畢業(yè)生比高中畢業(yè)生的中位年收入，高了足足74%。而反過(guò)來(lái)，高中畢業(yè)生的貧困率，則是大學(xué)畢業(yè)生的3倍，而高中輟學(xué)者，貧困率更是大學(xué)畢業(yè)生的7倍多。

　　這里的原因之一，就在于教育程度越高，機(jī)會(huì)成本也就越高，產(chǎn)出也就“應(yīng)該”越豐厚。當(dāng)然你也可以說(shuō)，投資和回報(bào)未必成正比，但既然前期投入這么高，那么當(dāng)今大學(xué)生就業(yè)預(yù)期普遍偏高，不愿低就，考研熱持續(xù)升溫，也就可以理解了。

　　但話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在大學(xué)生就業(yè)難，出現(xiàn)研究生送外賣，本科生啃老，又該怎么說(shuō)呢？那就要看本書后面的解讀了——提示一點(diǎn)，其中一個(gè)原因，就在于經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理4：邊際報(bào)酬遞減。

　　要搞懂邊際報(bào)酬遞減原理，就要先說(shuō)清經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理2：邊際原理。

　　就是說(shuō)，只要增加一項(xiàng)活動(dòng)的邊際收益大于邊際成本，我們就應(yīng)該不斷增加該項(xiàng)活動(dòng)，直到邊際收益等于邊際成本。

　　打個(gè)比方，一家甜品店正常營(yíng)業(yè)，每天是8小時(shí)，如果延遲下班1小時(shí)，多賣出的甜品，利潤(rùn)就是邊際收益，多耗費(fèi)的水電、員工加班費(fèi)、設(shè)備損耗，就是邊際成本。至于本店該不該加班，該加幾個(gè)小時(shí)，就是邊際原理在權(quán)衡了。

　　此時(shí)，“一分耕耘一分收獲”是不成立的，因?yàn)樘鹌返赀@種業(yè)態(tài)，畢竟不是7-ELEVEN，黃金時(shí)段一過(guò)就不上客了，繼續(xù)撐下去，邊際成本會(huì)大于收益，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)臨之前，按照邊際原理，就是關(guān)門打烊的時(shí)間了。

　　前邊說(shuō)的諾西那生鈉注射液，情況和甜品店、7-ELEVEN還不一樣，前者是壟斷經(jīng)營(yíng)，后者為自由競(jìng)爭(zhēng)。

　　有啥不一樣？

　　奧沙利文在本書第7章《壟斷和價(jià)格歧視》中，設(shè)計(jì)了一個(gè)關(guān)節(jié)炎藥物的案例。

　　眾所周知，新藥研發(fā)，同時(shí)考慮到機(jī)會(huì)成本，投入數(shù)額巨大。某款關(guān)節(jié)炎藥物，研發(fā)成本高達(dá)1400萬(wàn)美元，新藥一旦上市，其他廠家做仿制藥，只要擔(dān)負(fù)生產(chǎn)成本就行了，售價(jià)可能差幾個(gè)數(shù)量級(jí)。

　　比如電影《我不是藥神》里的“格列衛(wèi)”，費(fèi)盡周折從印度走私仿制藥，可以只賣500，國(guó)內(nèi)正版藥則是40000，這里的差價(jià)，主要是研發(fā)成本。印度方面，其實(shí)是盜竊格列衛(wèi)的壟斷專利來(lái)牟利，在電影中，后來(lái)遭訴訟查禁。這也是符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，不然都去仿制，誰(shuí)還砸錢搞研發(fā)呢？

　　所以本書的觀點(diǎn)是，授予公司壟斷專利是有益的，原因在于——

　　當(dāng)然，這種“保護(hù)”也要有“邊際”。本書假設(shè)，企業(yè)壟斷經(jīng)營(yíng)此種關(guān)節(jié)炎藥物，一年收入200萬(wàn)美元。

　　給你3年保護(hù)期？

　　壟斷收入600萬(wàn)，虧了。

　　給你20年保護(hù)期？

　　壟斷收入4000萬(wàn)，藥廠狂賺2600萬(wàn)，社會(huì)虧了。因?yàn)榘凑諘杏^點(diǎn)，壟斷會(huì)令價(jià)格更高產(chǎn)量更低，從而影響社會(huì)效率。

　　那么給予7年保護(hù)期，剛好把研發(fā)投入1400萬(wàn)賺回來(lái)，按照邊際原理是最合理的。

　　由此說(shuō)回諾西那生鈉注射液談判，上市之初將近70萬(wàn)的藥，當(dāng)天第一次報(bào)價(jià)，廠家只喊到53680元。這不是藥廠良心發(fā)現(xiàn)，也不是國(guó)家動(dòng)用了行政鐵腕，而是這種藥早在2016年就在美國(guó)獲批上市了，當(dāng)時(shí)在國(guó)外賣到12.5萬(wàn)美元（約合人民幣80萬(wàn)），到2021年談判時(shí)，研發(fā)成本已回籠很多年，“邊際”允許大幅回落。

　　當(dāng)然在此基礎(chǔ)上，還有另外的原因，就要用數(shù)字說(shuō)話了，咱們來(lái)算筆賬——

　　諾西那生鈉注射液是一種“孤兒藥”，專門針對(duì)脊髓型肌肉萎縮癥患者，這是一種發(fā)病率極低極低的“小群體”。

　　我們估算，中國(guó)一年新生兒1500萬(wàn)，發(fā)病率在萬(wàn)分之一，就是1500名患兒。每年至少6針才能維持，按最初的天價(jià)：70萬(wàn)，取個(gè)整，就是400萬(wàn)。1500個(gè)家庭，總有那么5個(gè)頂級(jí)富豪，能夠承受吧？那么藥廠在中國(guó)一年的銷售額是400X5=2000萬(wàn)。

　　談判之后，3.3萬(wàn)一劑，每年6針，取個(gè)整就是20萬(wàn)，走醫(yī)保的話，患者大概只負(fù)擔(dān)6萬(wàn)。一年6萬(wàn)，你說(shuō)1500個(gè)家庭里，有多少能承受？少說(shuō)也有300家吧？那么藥廠的營(yíng)收就是20X300=6000萬(wàn)。

　　按照邊際原理，藥廠加大產(chǎn)量帶來(lái)的邊際收益，可能上升也可能下降，進(jìn)醫(yī)保前后，營(yíng)收翻了三倍；同時(shí)，隨著時(shí)間和銷量遞延，研發(fā)成本被攤薄，可持續(xù)降低邊際成本，在中國(guó)這樣的龐大市場(chǎng)，藥廠降價(jià)促銷，其實(shí)還有很大的操作空間。

　　這才是談判成功的關(guān)鍵。

　　同理，你也別殺太狠，一不留神超過(guò)了成本收益“邊際”，買賣就不成了。

　　慢慢來(lái)，按這個(gè)原理推演，后面幾年，藥價(jià)還有的“砍”。當(dāng)然了，如果考慮通膨因素，后面只要不漲價(jià)，其實(shí)就是降了。

　　通貨膨脹，屬于典型的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》是一個(gè)總—分結(jié)構(gòu)，后16章的分述，又分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分，其中前八（3—10章）為微觀，后八（11-18章）為宏觀。

　　打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，如奧運(yùn)會(huì)的射擊、柔道之類個(gè)體項(xiàng)目，相當(dāng)于微觀，注重研究個(gè)人、家庭、公司層面的經(jīng)濟(jì)規(guī)律；如足球、排球之類團(tuán)體項(xiàng)目，相當(dāng)于宏觀，以一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)作為整體進(jìn)行研究。

　　通貨膨脹背后，反映了本書的經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理5：實(shí)際價(jià)值—名義價(jià)值原理。

　　也就是說(shuō)，對(duì)人們真正重要的，是金錢的實(shí)際價(jià)值，即購(gòu)買力，而不是其名義價(jià)值（書中又稱表面價(jià)值）。這里所謂名義價(jià)值，就是你銀行賬戶上的數(shù)字，實(shí)際價(jià)值，就是這個(gè)數(shù)字能買到的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　本書以1974-2001年的美國(guó)社會(huì)最低工資為例，1974年最低時(shí)薪2美元，一周干40小時(shí)，就是80美元，可購(gòu)買的標(biāo)準(zhǔn)日用消費(fèi)品組合，為1.7個(gè)單位；到了2011年，最低保障升到了每小時(shí)7.25美元，但經(jīng)過(guò)幾十年的通脹，每周的收入，可購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)日用消費(fèi)品組合，只有1.29個(gè)單位。

　　這就是說(shuō)，這些年來(lái)，美國(guó)社會(huì)的最低工資，名義價(jià)值增高了3倍多，但實(shí)際價(jià)值卻下降了。這背后的原因及由此產(chǎn)生的社會(huì)影響，大家不妨繼續(xù)翻閱本書。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)還有一個(gè)典型研究?jī)?nèi)容，就是某個(gè)國(guó)家的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，簡(jiǎn)稱GDP。這些年來(lái)在中國(guó)，這個(gè)詞幾乎成為一個(gè)精神圖騰。

　　按照前述的原理5，GDP和大多數(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一樣，也有實(shí)際GDP和名義GDP的區(qū)別。至于說(shuō)，二者如何核算和區(qū)分，敬請(qǐng)參看《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》，在此不再贅述。

　　因?yàn)檎f(shuō)到底，我們最關(guān)心的，不是GDP怎么算，而是它和我們的切身福利有什么關(guān)系？一般給人的感覺，應(yīng)該是大大正相關(guān)，國(guó)家GDP越高，個(gè)人福利才有可能越好，但奧沙利文在本書中也指出，有一些經(jīng)濟(jì)福利，是GDP無(wú)法統(tǒng)計(jì)也無(wú)法描述的。

　　因?yàn)镚DP的核算公式如下圖所示：

　　那么在公式之外——

　　環(huán)境污染對(duì)社會(huì)價(jià)值的影響，如何體現(xiàn)？

　　休閑時(shí)間增加對(duì)社會(huì)福利的加成，怎么核算？

　　跳蚤市場(chǎng)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)、非法收入等等所謂“地下經(jīng)濟(jì)”，又該怎么論？

　　據(jù)本書統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即使是高度發(fā)達(dá)國(guó)家，地下經(jīng)濟(jì)占GDP的比例，也要在15%-20%，一些發(fā)展中國(guó)家，更是高達(dá)40%。像今天我們狂剁手的某寶，還有剛剛補(bǔ)繳了大量稅款的某薇，可以說(shuō)，早年間，也是以“地下經(jīng)濟(jì)”的形式，野蠻成長(zhǎng)起來(lái)的，是不占GDP的。

　　但對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)，GDP最大的漏算，就是家務(wù)和兒童照看，作者似乎也對(duì)此感同身受，把它放在了GDP無(wú)法衡量的社會(huì)福利第1位。

　　像做飯、洗衣、看孩子等等，按本書的說(shuō)法，是一種“家庭生產(chǎn)”，但如果我們不請(qǐng)家政自己干，那就不會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)交易，從而沒可能進(jìn)入GDP統(tǒng)計(jì)，很多全職主婦，也就很委屈地被社會(huì)和家人看做了“閑人”。而恰恰是這一部分“家庭生產(chǎn)”，事關(guān)我們每一個(gè)人的切身福利。

　　一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，凡工業(yè)化社會(huì)，當(dāng)女性可以外出就業(yè)賺取收入時(shí)，有意愿生孩子（或者多生孩子）的就會(huì)越來(lái)越少，生育率必然下降，大部分發(fā)達(dá)國(guó)家或者發(fā)達(dá)地區(qū)，都要比落后的國(guó)家或一個(gè)國(guó)家中相對(duì)落后的地區(qū)，出生率要低?？刹豢梢赃@么說(shuō)，是人們更多地將精力貢獻(xiàn)給了“顯性GDP”，卻對(duì)身邊的“隱性GDP”，有所讓渡呢？

　　至于說(shuō)，GDP上升，對(duì)于生育率有什么反作用？如何把GDP增量，轉(zhuǎn)化到這些被遺漏的社會(huì)福利中來(lái)？那就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家的事情了。在此，我們看到的是，即便是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，并不關(guān)注個(gè)體，但也對(duì)每個(gè)國(guó)民的切身發(fā)展和福利，聯(lián)系緊密影響深遠(yuǎn)。

　　有人問，聊了這么多經(jīng)濟(jì)學(xué)，學(xué)了經(jīng)濟(jì)能變“高富帥”嗎？

　　其實(shí)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)最寶貴的地方，是我們可以用經(jīng)濟(jì)思維來(lái)看世界，了解整個(gè)社會(huì)的運(yùn)行規(guī)律，提升認(rèn)知世界的維度，做出最科學(xué)、最有利的理性選擇。所以，《經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是什么》一書的副標(biāo)題，就叫做《一種超越個(gè)人喜好的科學(xué)分析方法》——沒錯(cuò)，無(wú)關(guān)善惡，超越好惡，經(jīng)濟(jì)學(xué)不過(guò)是一種“科學(xué)”的分析方法。

　　到那時(shí)，你對(duì)錢就看得很淡了，已經(jīng)是精神上的高富帥了，不是嗎？